diritto

Sono costituiti da parole, numeri, o una combinazione di entrambi. Servono a identificare i prodotti o servizi di un'impresa attraverso un nome o una parola. Esempio: "Google" come marchio per servizi internet.

Sono rappresentati da immagini, simboli grafici o loghi. Non includono testo. Esempio: il logo della mela di Apple.

Combinano elementi nominativi e figurativi. Ad esempio, il logo di Adidas che combina il testo "Adidas" con le tre strisce.

Utilizzano numeri per identificare un prodotto o servizio. Esempio: "Channel No. 5" per un profumo.

Utilizzano una o più lettere. Esempio: "BMW" per automobili.

Rappresentano la forma di un prodotto o del suo packaging. Esempio: la forma della bottiglia di Coca-Cola.

Utilizzano un colore specifico per identificare un prodotto o servizio. Esempio: il rosso specifico usato da Ferrari.

Riguardano la posizione specifica di un segno distintivo sul prodotto. Esempio: la posizione delle tre strisce su un prodotto Adidas o del colore rosso sulle scarpe Louboutin.

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Sono costituiti da un modello che si ripete. Esempio: il pattern a scacchi di Louis Vuitton

«(…) possono costituire oggetto di registrazione come marchio d'impresa i segni che prima della domanda di registrazione, a seguito dell'uso che ne sia stato fatto, abbiano acquistato carattere distintivo.

Il marchio non può essere dichiarato o considerato nullo se prima della proposizione della domanda o dell'eccezione di nullità, il segno che ne forma oggetto, a seguito dell'uso che ne è stato fatto, ha acquistato carattere distintivo»

(art. 13, co. 2 e 3, c.p.i.)

Il marchio decade se, per il fatto dell'attività o dell'inattività del suo titolare, sia divenuto nel commercio denominazione generica del prodotto o servizio o abbia comunque perduto la sua capacità distintiva (ex. biro, walkman, cellophane, premaman)

(Art. 3, co. 4, c.p.i.)

questo concetto si riferisce al processo attraverso cui un marchio può diventare più distintivo nel tempo. Ciò avviene spesso attraverso un uso coerente e significativo nel mercato, che aumenta il riconoscimento e l'associazione del marchio con una specifica impresa o prodotto. Un marchio che inizialmente potrebbe essere stato considerato debole può rafforzarsi diventando unico e immediatamente riconoscibile dai consumatori.

si verifica quando un marchio che inizialmente è descrittivo o generico acquisisce un significato distintivo a causa del suo uso prolungato e della sua promozione. In questo caso, il marchio viene associato non solo al prodotto in sé ma anche a una specifica impresa. La "riabilitazione" permette a marchi che inizialmente non avrebbero potuto essere registrati a causa della loro natura generica o descrittiva, di acquisire tutela come marchi distintivi.

I ritratti di persone non possono essere registrati come marchi senza il consenso delle medesime e, dopo la loro morte, senza il consenso del coniuge e dei figli; in loro mancanza o dopo la loro morte, dei genitori e degli altri ascendenti, e, in mancanza o dopo la morte anche di questi ultimi, dei parenti fino al quarto grado incluso.

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I nomi di persona diversi da quelli di chi chiede la registrazione possono essere registrati come marchio, purché il loro uso non sia tale da ledere la fama, il credito o il decoro di chi ha diritto di portare tali nomi.

Se notori, i nomi di persona possono essere registrati o usati come marchio solo dall'avente diritto, o con il consenso di questi (o dei soggetti di cui al comma 1).