Marketingmanagement

Der Marketing-Mix umfasst die Kombination der absatzpolitischen Instrumente: Produkt, Preis, Distribution und Kommunikation.

Der Marketing-Mix umfasst die Kombination der absatzpolitischen Instrumente: Produkt, Preis, Distribution und Kommunikation.

Der Prozess, mit dem neue Produkte sich in der Gesellschaft verbreiten, typischerweise durch Innovatoren, Frühadopter, frühe Mehrheit, späte Mehrheit und Nachzügler.

Ein Zeichen (Name, Logo, Farbe, etc.), das Produkte eines Unternehmens von anderen unterscheidet.

Die endgültige Herausnahme eines Produkts aus dem Markt aufgrund sinkender Nachfrage oder Rentabilität.

Die Einführung neuer Produkte, die sich entweder radikal oder inkrementell von bestehenden unterscheiden.

Veränderung eines bestehenden Produkts, z. B. durch technische Verbesserungen oder Designanpassungen.

Substantieller Produktbegriff: physische Güter, Erweiterter Produktbegriff: physische Produkte + Dienstleistungen, Generischer Produktbegriff: alles, was zum Kundennutzen beiträgt.

Marketing soll den Verkauf überflüssig machen, indem Produkte so gut auf den Kunden zugeschnitten sind, dass sie sich quasi von selbst verkaufen.

Marketing für Unternehmen oder Institutionen. Entscheidungen sind komplex, rational und betreffen oft mehrere Beteiligte (Buying Center).

Marketing, das auf Endverbraucher abzielt. Erfolgreich durch Verständnis der Konsumpsychologie und Beeinflussung der Kaufentscheidung.

Berücksichtigung ökologischer, sozialer und wirtschaftlicher Aspekte im Marketing zur langfristigen Sicherung des Unternehmenserfolgs.

Ein Service ist ein gemeinsamer Wertschöpfungsprozess von Kunde und Anbieter. Produkte sind nur Mittel zur Wertschöpfung.

Soziodemographischer Wandel, Digitalisierung, Klimawandel, Lieferkettenprobleme, politische Unsicherheiten.

Verkäufermarkt: Knappheitswirtschaft, Nachfrage > Angebot, Fokus auf Produktion. Käufermarkt: Überflussgesellschaft, Angebot > Nachfrage, Fokus auf Absatz und Kundenpräferenzen.