WiPsy für Bachelor Kapitel 5 - Kontrollfragen mit Antwort

Sekundärmarktforschung oder auch „Schreibtischforschung“ findet mit bereits vorhandenen Daten und deren Analyse statt, Primärmarktforschung umfasst eigens angestellte Experimente und eigene Datenerhebung

Sekundärmarktforschung: Typische Beispiele sind Handels- und Verbraucherpanels. Handelspanels sind großflächige Marktreports, bei denen Händler regelmäßig Verkaufszahlen an Marktforschungsinstitute liefern, die gesammelten Daten weisen oft auf Trends o.Ä. hin. Verbraucherpanels zeichnen ganzheitliche Ausgaben eines Haushaltes auf - Hierbei können Rückschlüsse auf bestimmte Profile gezogen werden

Primärmarktforschung: Beispiel wäre Field Research von Firmen mit eigener Marktforschungsabteilung

Quantitativ: Auf Empirie und Zahlen basierend; dementsprechend große Stichproben, Befragung mit Fragebogen, leider aber auch wenig Informationstiefe, wenn auch repräsentativ.

Qualitativ: Auf das Innenleben der Konsumierenden bezogen; kleine Stichproben meist durch Interviews befragt. Weniger Repräsentativ und aufwändiger, dafür aber größere Informationstiefe

Online-Befragungen sind schnell, kostengünstig und einfach durchzuführen, wodurch eine größere Stichprobe befragt werden kann, sie sind kurzfristig umsetzbar und können sich multimedialer Anwendungen bedienen. Probleme könnten Technischer Natur sein und ein geringes Involviert der Befragten

Big Data bedeutet systematische Auswertung großer Datenmengen, Marktforscher*innen erhoffen sich vor allem genaue Charakterisierung der Konsumierenden

Eine Eye-Tracking-Brille kann für Marktforschung eingesetzt werden, da sie die Blickführung der Einkaufenden einfängt, also Rückschlüsse bietet darauf, welche Verpackungen am ehesten Aufmerksamkeit auf sich ziehen oder welche Präsentation welchen Produktes wie optimal zu gestalten ist

Variierende Testumgebungen könnten beim Austesten von Produktvarianten zu einer Reduzierung der Validität führen, da Ablenkung durch z.B. ein anderes Schild den gesamten Ablauf des Experiments ändern und somit die jeweiligen Testdurchläufe nicht vergleichbar machen.

Hedoniktests zeigen Geschmackspräferenzen der Konsumierenden auf - Formen der Hedoniktests sind: Präferenzprüfungen, Akzeptanzprüfungen und Just-About-Right Tests

Neben in-Home tests, bei denen Konsumenten die entsprechenden Produkte zugesandt bekommen um sie zuhause zu testen, wird bei Usability-Labor tests vornehmlich Software und Elektronik getestet, wobei das Verhalten im Detail aufgezeichnet werden kann und so ggf. Mängel aufgedeckt werden können

Die Wirtschaftspsychologie kann Gehirnmessungen nutzen für eigene Marktforschung indem gemisst wird, welche Reize im Kaufprozess wann und warum aktiviert werden

Neuromarketing ist sehr teuer und deshalb noch nicht großflächig Nutzbar - auch sind die Daten durch diverse Biase schwer auswertebar