MeWa

Pross: Primär-, Sekundär-, Tertiärmedien

Individual-, Gruppen-, Massenmedien

Schrift, Print, Funk, Foto, Netz

individuell, redaktionell

symetrisch, asymetrisch

periodisch (täglich, wöchentlich..), eratisch

Abruf-, Verteilmedien

Linearität/Nichtlinearität

Qualitäts-, Midmarket-, Populärmedien

Info/Selbstunterhaltung

Selbst-, Gebühren-, Werbungs-, Verkaufsfinanzierung

• Sozialisationsfunktion
• soziale Orientierungsfunktion
• Rekreationsfunktion (Eskapismus)
• Integrationsfunktion

Informationsfunktion

• Herstellen von Öffentlichkeit
• Artikulationsfunktion
• politische Sozialisation
• Kritik - und Kontrolle

Informationsfunktion

• Zirkulationsfunktion
• Präferenzordnungsfunktion
• Allokationsfunktion
• Zielgruppenfunktion

Informationsfunktion

Flüchten aus dem Alltag, Abschalten

Post, Leserbriefe, man gibt der Öffentlichkeit eine Stimme

Geld fließt durch Werbung

Wo ist was am günstigsten?

Angebot auf das Publikum zuschneiden

• Grundlagen der Demokratie sind eingehalten
• Gewalten geteilt
• Grundform

→ Man greift erst in die Medien ein wenn etwas wirklich    falsch läuft

Politische Personen stehen im Vordergrund

Bürger sollen zu den Medien beitragen

• Aktives Mitarbeiten in der Öffentlichkeit (Schweiz)
• Politik betrifft alle und alle sollen sich beteiligen

1. Procedural Democracy
2. Competitive democracy
3. Participatory Democracy
4. Deliberative Democracy

1. Autocratic
2. Participartory
3. Consensus 
4. Pluralism

öffentliche Aufgabe der Medien

„von oben geregelt“

Markfreiheit der Medien

"jeder macht was er will"

Funktionen der Medien für die Gesellschaft

Sollen Medien einen gesellschaftlichen Konsens herstellen

"quasi Verallgemeinern"

Repräsentation der Gesellschaft durch Medien

Sollen die Medien die Pluralität der Gesellschaft abbilden

Aufmerksamkeit jeder einzelnen Gruppe extra widmen

1. Corporatist
2. Socialresponsibility
3. Libertarian
4. Citizen Participation

Gemeinsames vor das Trennende

Beispiel: Putin- Russland

Gesetzgeber entscheiden alles und wollen Uniformität in der Gesellschaft

Homogene Gesellschaft

Aber: keine zwingenden Regelungen

→ Selbstorganisation

Keine Pressegesetze

Alles frei, Jeder darf alles entscheiden

keine Medienförderungen, Markt entscheidet alles

Bürger nehmen teil

• Theorien:

  optisches Instrument auf Phänomene, fokussieren den Blick auf die Gesellschaft

Medien haben sich verändert, aber Theorie nicht

• leicht konservativ

• baut auf Beständigkeit auf
• kommt aus der Biologie
• Gesellschaft ist ein System

Welche Probleme müssen gelöst werden, damit das System forbesteht?

• Soziale Organisation (als System) geschieht durch dauerhafte Verwirklichung von Beziehungen zwischen den Elementen

• Soziale Systeme sind „autopoetisch“ = sie erzeugen sich immer wieder selbst

• Die Beziehungen innerhalb eines Systems sind kommunikative Handlungen

• Systeme grenzen sich gegenüber ihrer Umwelt ab und schaffen so eine spezifische Ordnung

• Unterschiedliche Systeme haben unterschiedliche Systemlogiken und Zwecke

• Der Code der Massenmedien ist die Unterscheidung von „Information“ und „Nichtinformation“

Soziale Systeme erzeugen sich immer wieder selbst

• Blickrichtung auf Fragen, wie das System seinen Fortbestand sichert

• Blickrichtung auf Leistungen des Systems für die Effizienz und das Funktionieren des

  Gesamt-Gesellschaftssystems

• Fragestellung: Was ist das allen Massenmedien Gemeinsame?

Menschen werden von ihren Präferenzen

- Vorlieben und Abneigungen (desires) angetrieben

→ deren Verwirklichung von Gelegenheiten (opportunities) abhängig ist

• Publikum wählt zielgerichtet aus
• Mediennutzung erfolgt nach Bedürfnisbefriedigung
• Rezipienten sind sich ihrer Mediennutzungsmotive bewusst

Blickrichtung: 

auf Dialektik von Medienhandeln und Publikusmhandeln

• Vorwurf: Absichtliche Manipulation der Medien
• Industrielle Medien könne keine Kunst hervorbringen

• ökonomische Bedingungen (Eigeninteressen)

→ führen dazu, dass die Funktion: relevante Themen bereitzustellen für die Gesellschaft eingeschränkt ist

• Massenmedien werden in Machtprozesse eingegliedert

→ durch ihre professionelle Kommunikationsleistung

• Allgemeine Zugänglichkeit zu allen gesellschaftlich relevanten Themen
• rationale Diskussion dieser Themen

VERSTÄNDIGUNGSORIENTIERTE ÖFFENTLICHKEIT

1.  Technikzentrierte Theorien (Marshall McLuhan) 
2. Neil Postman (Technik Determinismus)
3. Joshua Meyrowitz 

Das Medium ist die Botschaft

• Medientechnologie ist wichtig, Inhalt egal
• Unterschiedliche Medien verschaffen uns unterschiedliche Vorteile
• Mit jedem neuen Medium kommt ein Aufschrei der Verdummung, aber dem ist nicht so. Die Gesellschaft verändert sich einfach

• Wie verändern Medien(techniken) das Wahrnehmen, Denken und Fühlen der Menschen?

• Welche Rolle spielt Massenkommunikation bei der Formation von Alltagskultur?
• Inwiefern beeinflussen kulturelle Traditionen Medienproduktion- und Rezeption
• Frage nach "Geschmacksrichtungen" hinsichtlich Medien-Rezeption

• Prozess, in dem Medien sich zwischen Menschen und ihre Erfahrungen schieben

→ Metaprozess des medialen und gesellschaftlichen Wandels.

• Verwogenheit von Gesellschaft und Medien
• Veralltäglichung der Medien
• Komunikation wird an Medienlogik angepasst ( v.a. politische Kommunikation)

Unterschiedliche Medien, Programme, technische Geräte wirken auf die Gesellschaft und aufeinander ein. 

Vorraussetzung dafür ist die Medialisierung!!

• Ökonomisierung
• Deregulierung
• Finanzierung
• Nutzung/Nachfrage

Wir bewegen uns in Strukturen die fest vorgegeben sind

→ Uns erden Entscheidungsmöglichkeiten geben uns aber auch Grenzen

Sprache ist eine Schachtel mit verschiedenen Kapitalien

1. soziales(Beziehung, Prestige)
2. kulturelles (Wissen)
3. ökonomisches(Vermögen)
4. symbolisch(durch Anerkennung erworben)

→ Je nach Anteil der Kapitalien, Positionierung in der Schachtel

Nachbarn haben einen ähnlichen Habitus

→ dadurch ähnliches Interesses in Bezug auf Medieninhalte

= Gemeinsame Zielgruppenkriterien

• Technikeinsatz
• Verbreitungsart
• Herstellung/Distributionstechnik
• Organisation/ Institution
• Erscheinungsweise/Zeitbezug
• Distribution
• Genre
• Finanzierung

Who says what in wich channel to whom with what effect

• Etwas wird logisch zergliedert
• wahr oder falsch
• Es ist tatsächlich so
• Etwas wurde herausgefunden

Man unterscheidet aus welchem Blickwinkel die Dinge gesehen werden.

•  Es gibt immer unterschiedliche Sichtweisen,

→ deswegen gibt es kein wahr und falsch

1. Soziale Funkiton

2. Politische Funkiton

3. Ökonomische Funktion

• Sozialisationsfunktion
• soziale Orientierungsfunktion
• Rekreaktionsfunkiton/Eskapismus
• Integrationsfunktion

• Herstellen von Öffentlichkeit
• politische Sozialisation
• Kritik und kontrolle ( Medien sollen kritisch berichten)
• Artikulationsfunktion (Repräsentatnen könne Botschaften überbringen)

• Zirkulationsfunktion (Werbung stärkt umsatz)
• Präferenzordnungsfunktion (Kriterien von Produkten)
• Allokationsfunktion (Wo kriegt man Produkt xy evtl billiger?)
• Zielgruppeninformation (Bündeln von Zielgruppen für Werbetreibende)

Strömbäck (normative Sichtweise)

• Procedural Democracy
• Competente democracy (angelsächsischer Raum)
• Participatory democracy (Zentraleuropa)
• Deliberative democracy 

=Nur wenn es wirklich wirklich wichtig wird in der Politik schreien die Medien Alarm

z.B. Gewaltenteilung ist in Gefahr

• Autocratic: gesetztlich gelenkt
• Participatory: jeder für sich
• Consensus: gesellschaftllicher Konsens, homogene Gesellschaft
• Pluralism: Pluralität der Gesellschaft

• Systhemtheorie ( Luhmann)
• Handlungstheorie(Weber)
• Öffentlichkeitstheorie(Donges)
• Mediumzentrierte Theorien(Mc Luhan, Postman, Meyrowitz)
• Philosophische Medienontologie
• Kulturthorien (cultural Studies, Medialisierung)
• Strukturalistische Theorien(Bordieu, Giddens)

Wie werden Medien wahrgenommen und welche unterschiedlichen Betrachtungsweisen gibt es?

Systematische Darstellungen über bestimmte Vorstellungen und die Wirklichkeit

Inwieweit kann Wirklichkeit von Menschen aufgrund der medialen Verdopplung noch erkannt werden? (Günther Anders)

Das Medium ist die Botschaft

1. Kommunikationsinstrumente

(materielle Zeichen, va. Sprache)

2. Medientechniken , welche eingesetzt werden um Medienangebote zu verbreiten

(Bücher, Filme, E-Mails)

3. Institutionelle Einrichtungen

(Verlage, Fernsehsender, etc. )

4.  Medienangebote

(Zeitungen, Sendungen, Bücher etc.)

Sprache, Gestik, Mimik

Schrift und Bild

technisch (für einen größeren Personenkreis)

• Verteilungsmedien

→ Zeitungen, kann nicht mehrmals abgerufen werden

• Abrufmedien

→ immer abrufbar (Suchstrategie des Publikums)

1. Phantasiebetonte Fiktion
2. Tatsachenbetonte Deskription
3. Meinungsbetonte Präskription

• low interest 
• vermischt Nachrichten und Meinungen
• emotionalisierend

• trennt zwischen Fakten und Meinungen
• Relevante Themen
• nicht emotionalisierend

• Zwischen Boulevard und Qualitätsmedium (z.B. Kurier und Standard)