Flashcards in the set

Haven't started (22)

Wie definiert sich der "Produktbegriff" ?

  • Substanzieller Produktbegriff
  • Erweiterter Produktbegriff
  • Generischer Produktbegriff

Wie definieren sich die 3 Produktbegriffe am Beispiel eines Autos?

  • Substanzieller [Motor, Reifen, Karossserie]
  • Erweiterter [Statussymbol, Marke]
  • Generischer [Mobilitätswerkzeug]


Wie definiert sich ein "Digitales Produkt" ?

  • Definition entspricht der eines normalen Produkts +
  • Es lässt sich durch Informationssysteme verteilen und anwenden


  • Windows, Office o.ä.

Wie definiert sich der Begriff "Produktpolitik" ?

  • Alle Entscheidungen, die sich auf die Kundenbedürfnisorientierte Gestaltung des Produktangebots eines Unternehmens beziehen

Welche Entscheidungsfelder gibt es in der Produktpolitik?

  • Innovationsmanagement [Sollen wir neues Produkt fördern?]
  • Management bereits am Markt etablierter Produkte
  • Markenmanagement

Welche ökonomischen Ziele verfolgt die Produktpolitik?

  • Gewinn- und Rentabilitätsstabilisierung
  • Wachstumsziele
  • Rationalisierungsziele
  • Kapazitätsauslastungsziele
  • Sicherheitsziele
  • Marktstellungsziele

Welche ökologischen / sozialen Ziele verfolgt die Produktpolitik?

  • Verringerung / Vermeidung negativer Auswirkungen von Produkten auf die ökologische Umwelt
  • Berücksichtigung armer Kundensegmente

Welche psychographischen Ziele verfolgt die Produktpolitik?

  • Einstellung der Kunden ändern
  • Image des Unternehmens verbessern

Wie läuft ein idealtypischer Innovationsprozess ab?

  • Ideengewinnung und -konkretisierung
  • Konzeptdefinition, -bewertung und -selektion
  • Markteinführung des neuen Produkts

Was ist eine Conjoint-analyse? [Bsp. Auto]

"Welche Mischung aus Produktmerkmalen macht ein Produkt für die meisten Kunden am attraktivsten?"

  • Befragung über bevorzugte Merkmale des Produkts

-> Erhalt eines guten Überblicks

Welche Phasen hat die Konzeptbewertung und -selektion?

Grobselektion [Welche Konzepte sind prüfenswert]

  • Checklisten, Scoringmodelle, Investitionsrechnung

Analyse der Marktfähigkeit [Welche Chancen haben die Konzepte]

  • Konzepttests, Testmärkte

Analyse der Wirtschaftlichkeit [Welcher wirtschaftliche Erfolg ist zu erwarten]

  • Verfeinerte Investitionsrechnung

Realisierung

Was besagt das Diffusionsmodell nach Rogers?

"Ausbreitung von Innovationen im Markt im Zeitablauf"


  • 2,5% sind Innovatoren [x - 2*s]
  • 13,5% sind frühe Adopter [x - s]
  • 34% sind Frühe, 34% späte Mehrheit [x]
  • 16% sind Nachzügler [x + s]


x = durchschnittliche Adoptionszeit / s = Standardabweichung der Adopt.Zeit

Welche zentrale Dimensionen beinhaltet die Einführungsstrategie?

Wann?

  • Wann soll eingeführt und soll Marketing bereits früher betrieben werden

Wo?

  • Welche Zielgruppen, wer sind Innovatoren / Adopter
  • In welchen geographischen Märkten und in welcher Reihenfolge

Wie?

  • Wie wird die Produkt- / Preis- und Kommunikationspolitik gestaltet?

Welche Vorteile bringt die Pionierstrategie bei der Markteinführung?

  • Vorübergehende Monopolstellung -> Image- / Präferenzbildung
  • Aufbau von Wechselbarrieren
  • Kostenvorteile durch Erfahrungskurveneffekte
  • Sicherung wichtiger Distributionskanäle

Welche Nachteile bringt die Pionierstrategie bei der Markteinführung?

  • Hoher Ressourceneinsatz im Rahmen der Markterschließung
  • Unsicherheiten bzgl. Nachfrageentwicklung
  • Fehlende Erfahrung mit der Funktionalität des Produktes in der Anwendung durch Kunden

Was ist Produktdifferenzierung?

Welche Motive gibt es für diese?

"Ergänzung eines bereits eingeführten Produkts um eine neue Variante"


  • Erschließung zusätzlicher Marktsegmente
  • Berücksichtigung veränderter Kundenpräferenzen
  • Erzielung höherer Preise
  • Markteintrittsbarrieren für Wettbewerber
  • Nutzung des positiven Images einer etablierten Marke

Was bedeutet horizontale und vertikale Produktdifferenzierung?

  • Horizontal: Eissorten (Gleicher Preis)
  • Vertikal: Smartphone Versionen (pro, pro max)


Was ist Produktdiversifikation?

Welche Arten gibt es?

"Diversifikation = Aufnahme neuer Produkte ins Programm, die unabhängig von bestehenden sind"

  • Vertikal (Vorhanden, aber nicht vom Anbieter abgedeckt)
  • Horizontal (Nicht Vorhanden, aber vom Anbieter bereits abgedeckt)
  • Lateral (Nicht Vorhanden und nicht vom Anbieter abgedeckt)



Welche wirtschaftliche Funktionen bringt eine Marke mit sich?

  • Differenzierung vom Wettbewerb, Präferenzbildung
  • Imagetransfer
  • Qualitätssignal, Orientierungshilfe

Was zeichnet eine Einzelmarkenstrategie aus?

  • Jede Leistung eines Unternehmens hat eigene Marke


Bsp P&G

  • Lenor, Ariel, Gain [Waschmittel]
  • Braun, Pampers, Always [Körperpflege]
  • Swiffer, Fairy, Meister Proper [Reinigungsmittel]

Was zeichnet die Dachmarkenstrategie aus?

  • Alle Produkte eines Unternehmens sind unter einer Marke


Bsp. Mercedes

  • Volumenmodelle (A,C,E,S Klasse etc.)
  • Nutzfahrzeuge
  • Kleidung, Parfums etc.

Wie zeichnet sich die Familienmarkenstrategie aus?

  • Einheitliche Marke für bestimmte Produktgruppen


Bsp. Beiersdorf

  • Familienmarke Nivea [Körperpflege]
  • Hansaplast [Verarztung]
  • Tesa [Basteln]