Lernmodul 3

Systematische Erfassung und Auswertung von Informationen über die Marketingsitutaionen und Entscheidungen eines Unternehmens

Systematische Gewinnung, Aufbereitung und interpretation von Informationen über die Absatz- und Beschaffungsmärkte eines Unternhemns

Auswahl und Aufbereitung von marketingrelevnaten Informationen

Frühzeitige Erkennung und Abschätzung von Risiken

Erkennen und Nutzen von Chancen

Gewinnung, Analyse und Intepretation der Daten bzw. Empfehlungen

Präzisieren und Objektivieren von Sachverahlten

Erforschung der Ursachen von (Miss-) Erfolgen

Unterstützung des Marketingverantwortlichen

Beobachtung, Befragung, Experiment

 Interne und externe Informationsquelle

Reliabilität, Validität, Reaktivität, Objektivität

Vorgänge außerhalb des Beobachters

Eigene psychische Vorgänge

Durch Beobachter selbst

Durch Beobachtungsgeräte

Beobachter und beobachtete auf gleicher Ebene

Ausschließlich Wahrnehmung von Aktionen der Beobachteten

Gewohntes Umfeld der Beobachten

Künstlich geschaffene Situation

Methode, bei der durch Videoaufzeichnung die AUfmerksamkeit beim Lesen von Printmedien bzw. bei der Betrachtung von Werbung in Printmedien gemessen wird

Testkäufe

Ausscheiden von Teilnehmern durch laufende Fluktuation

Teilnehmer reagieren auf ständige (Selbst)kontrolle mit (un)bewussten Verhaltensänderungen -> Panelreaktivität

Zusammensetzung der Stichprobe entspricht aufgrund Veränderungen von soziodemographischen Merkmalen nicht mehr der Grundgesamtheit -> Validätsproblem

1. Differenzierung anhand der untersuchten Zielgruppe
2. meist schriftlich

repräsentative Stichprobe von Unternhmen bzw. einzelnen Branchen

Großhandels- und EInzelhandelsbetriebe

Befragungsform, bei der Nachfrager Means-end-chains zu bestimmten Thema äußern

Misst Stärke von Zusammenhängen, d.h. eine gleichgerichtete Entwicklung zwischen Variablen

1. basiert auf Korrelation
2. Im Gegensatz zur Korrelation muss hierbei festgelegt werden, welche Varaible durch eine andere vorhergesagt werden soll bzw. einen EInfluss aud die andere Variablen hat

1. Überprüft Unterschiede der Mittelwerte von mindestens drei Gruppe verschiedener Personen
2. bei zwei Gruppen setzt man t-test an 

1. Gruppenunterschiede: Suchen nach Variablen, anhand derer sich GRuppen unterschieden.
2. Klassifizierzng: In welcher Gruppe ist eine Person bzw. win Objekt, dessen Gruppenzugehörigkeit nicht bekannt ist, aufgrund Merkmalausprägungen zuzuorden

Bringt Objelte je Ähnlichkeit in eine natürliche Ordnung von unterschiedlcihen Gruppen/Klassen -> Cluster

Überprüfung, ob theoretsiche Beziehung mit empirisch gemessenen Zusammenhängen übereinstimmt

1. Gleichzeitige Analyse von mehreren Variablen bzw. eines ganzen Datensatzes
2. Keine Unterteilung in (un) abhängigen Variablen

Positionierung von Objekten als Punkte in einem Zwei- oder dreidimensionalen Raum

1. empirische gestütze Vorhersage des zukünftigen Absatzes
2. um die Zukunft des Marktes zu bestimmen

Beeinflussende Variablen können vom Unternhmen nicht direkt kontrolliert werden

Beeinflussende Variablen können vom Unternhmen direkt kontrolliert werden

(< 1 Jahr) Vorhersage von Wochen- bzw. Monatswerten

(>1 Jahr) Trend

mathematische Verfahren

Erfahrungen, Kenntnisse