Average Process
Recommended flashcard sets
Flashcards in the set
Haven't started (31)
Definition: internationales Kommunikationsmanagement
- Planung, Umsetzung und Kontrolle sämtlicher kommunikationspolitischer Aktivitäten eines UN in den einzelnen Ländern
Welche Standardisierungsbarrieren gibt es im internationalen Kommunikationsmanagement?
- Landessprache
- rechtliche Regelungen
- Landeskultur
- länderspezifische Medieninfrastruktur
Definition: virales Marketing
- Nutzung sozialer Netzwerke und Medien, um mit einer meist ungewöhnlichen oder hintergründigen Nachricht auf eine Marke, ein Produkt oder eine Kampagne aufmerksam zu machen (oft in Form von Videos)
Welche Einflussfaktoren wirken auf die Viralität ?
- Anreiz zur Weiterleitung
- Quelle der Botschaft (Unternehmen, Marke, Produkt)
- Kern der viralen Botschaft (Mehrwert)
- Art der eingesetzten Kanäle
- Charakteristika der Sender und Empfänger
- Art des Seedings
Definition: Seeding
- geplante Verbreitung
Welche subjektiven Verfahren zur Messung der Werbewirksamkeit gibt es ?
- Rangfolgeverfahren
- Paarvergleich
- Skalentests
Welche objektiven Verfahren zur Messung der Werbewirksamkeit gibt es ?
- Tachistoskopverfahren
- Psychogalvanometerverfahren
- Pupillenveränderungsverfahren
- Speichelflussmessverfahren
Definition: Rangfolgeverfahren
- Festlegung einer Rangfolge durch die Bewertung der Probanden
Definition: Paarvergleich
- Vergleich zweier Optionen und Wahl der besseren Option
Definition: Skalentests
- Festlegung einer Skala, sowie Einordnung in diese durch die Probanden
Definition: Tachistoskopverfahren
- Betrachtung des Werbemittels für einige Sekunden und nachfolgend die Beschreibung der Eindrücke
Definition: Psychogalvanometerverfahren
- Messung der Hautreaktion
Definition: Pupillenveränderungsverfahren
- Messung des Pupillenabstandes in bestimmten Intervallen
Definition: Speichelflussmessverfahren
- Analyse der Stärke des Speichelflusses (v.a. Nahrungsmittelwerbung)
Definition: internationale Vertriebspolitik
- Verteilung von Leistungen von der Produktion zur Konsumption (höhere länderübergreifende Differenzierung als andere Komponenten des Marketing-Mix)
Welche Bereiche umfasst die internationale Vertriebspolitik ?
- Gestaltung des Vertriebssystems
- Beziehung zu Vertriebspartnern und Key Accounts
- Vertriebslogistik
- Gestaltung der Verkaufsaktivitäten
Definition: Gestaltung des Vertriebssystems
- Festlegung der Vertriebsorgane sowie der Breite und Tiefe der jeweiligen Vertriebswege
Welche betriebseigenen Absatzorgane gibt es ?
- Reisende im Ausland
- inländische Vertriebsabteilung innerhalb des Unternehmens
- ausländische Verkaufsniederlassung
- ausländisches Distributionszentrum
Welche betriebsfremden Absatzorgane gibt es ?
- Absatzhelfer
- Absatzmittler
Welche Absatzhelfer gibt es ?
- Handelsvetreter
- Makler
- Kommisionierung im In-oder Ausland
Welche Absatzmittler gibt es ?
- Exportgroßhändler im Inland
- Importgroßhändler im Ausland
- ausländische Zwischenhändler
- ausländischer Einzelhandel
Definition: Vertriebslogistik
- zur Verfügungstellung nachgefragter Ware in der gewünschten Art, Menge und Zusammensetzung zum erforderlichen Zeitpunkt am gewünschten Ort
Definition: intranationale Vertriebslogistik
- logistische Fragen innerhalb eines ausländischen Marktes
Welche Einflussfaktoren wirken auf die intranationale Vertriebslogistik ?
- Topografie
- Transport-und Kommunikationsmöglichkeiten
- Infrastruktur
- klimatische Einflüsse
Definition: internationale Vertriebslogistik
- logistische Fragen des grenzüberschreitenden Warenverkehrs
Welche Einflussfaktoren wirken auf die internationale Vertriebslogistik ?
- Währungsunterschiede
- uneinheitliche Importbestimmungen
- tarifäre und nicht-tarifäre Handelshemmnisse
- unterschiedliche Zölle
Was erfordert die Gestaltung der Verkaufsaktivitäten ?
- umfangreiches Verständnis kultureller Unterschiede
Welche Kulturtypen beinhaltet das Kulturmodell von Lewis ?
- multi-aktiv
- linear-aktiv
- reaktiv
Wie verhalten sich multiaktive Kulturen wie z.B. Brasilien bei Gesprächen ?
- mehrere Tätigkeiten parallel (keine Agenda vorhanden)
Wie verhalten sich linearaktive Kulturen wie z.B. Deutschland bei Gesprächen ?
- eine Tätigkeit nach der anderen (Agenda bestimmt Gesprächsverlauf)
Wie verhalten sich reaktive Kulturen wie z.B. Vietnam bei Gesprächen ?
- Monolog, d.h. zuhören und schweigen wird als respektvoll angesehen