Klausur SS18.pdf

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Uploaded by Anonymous User at 2019-08-03
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Gedächtnisprotokoll (ohne Lösung)

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Richtig oder?
Ja
Auch richtig durch Interaktivität oder ?
Yes
wie wäre hier der korrekte Begriff zur Beschreibung?
Netnographie nutzt die in Online-Foren und Online-Netzwerken öffentlich zur Verfügung stehenden Informationen, um Konsumenteninteressen sowie Entscheidungsstrukturen in Online-Communities zu identifizieren und zu verstehen
Ist richtig oder?
Was ist hier richtig?
pablo warum reagierst du eigentlich so? ich zb habe das in der zsmfassung auch nicht gelesen??
SEO: Optimierung von Webseiten mit dem Ziel, die Webseite leichter auffindbar zu machen und somit in den organischen Suchergebnissen weiter oben zu stehen SEA: kostenpflichtiges Platzieren von Werbung oberhalb von oder neben organischen Suchergebnissen in Suchmaschinen
das ist doch richtig, oder?
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Point of sale ist doch einer der Ziele der Website? Also neben Point of Information und Point of Interaktion?
Ja stimmt, wobei „Point of Sale“ hier eher „räumlich“ gemeint ist
Was würdet ihr hier schreiben?
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Begründen bzw. um weitere Informationen erweitern, damit du zeigst, dass du es verstanden hast.
Unbedingt, es gibt 0 Punkte wenn du keine Begründung hinschreibst.
das ist doch falsch oder? Privatsphäre wäre richtig
ja, privatsphäreaspekte
Was ist hier die Antwort ? Konnte irgenwie nichts dazu finden ?
Inhaltsintegrierend: Kanal in den redaktionellen Inhalt eingebunden Bsp.: Branded Apps, eigene Unternehmenswebsite Inhaltsseparierend: nicht im Inhalt eingebunden, "Fremdkörper" (passt nicht zum Rest der Seite) Bsp.: Display Werbung
das ist falsch
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Ich verstehe das wie folgt. Damit 1.000 Personen eine Werbeanzeige sehen können zahlt das werbetreibende Unternehmen für die Ausstrahlung der Werbung 25€. Das bedeutet, pro Nutzer zahlt das Unternehmen 25/1000 = 0,025€.
Ah man, stimmt. Wenn man nochmal drüber nachdenkt macht das ja auch null Sinn für jeden der die Werbung sieht, 25 Euro. Wäre ja viel zu viel! Danke dir
das ist richtig
Ja- hohe Anzahl an Besuchern = mehr Leads und höhere Klickwahrscheinlichkeit
Ups, dachte du willst wissen ob das richtig ist 😂
pay per conversion
richtig, weil Interaktivität
richtig?
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Also ist es richtig?
yes richtig
Volume, Veracity, Velocity und Variety
Kundenakquisition, Kundenbindung, Personalemarketing und Marktforschung
Was soll das sein? Owned, paied, earned media passt ja nicht wirklich
Doch, genau das hätte ich gesagt
Ja, das würde ich auch schreiben.
Stimmt das? - Aggregation von Daten - Datensampling - Datenselektion
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Sicher? Ich würde eher sagen Formulierung einer Fragestellung, Vorbereitung der Daten und dann Auswertung mit mathematisch-statistischen Modellen.
Hier ist nicht nach dem Ablauf, sondern nach den Vorbereitungsschritten gefragt also: Aggregation, DAtensampling, Datenselektion
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Weiß jemand bei der7b die Antwort? Nennen Sie zwei Strategien, um den wahrgenommenen Nutzen des Konsumenten und damit die Effektivität der Personalisierung zu steigern?
Würde Vertrauens und Kommunikationsstrategie sagen, aber die beiden erhöhen doch nicht den Nutzen, außer vielleicht der Reziprozitätsappell?
Richtig oder?
Würde Falsch sagen, beim Predictive Targeting werden cookiebasierte Verhaltensdaten um Befragungsdaten und Registrierungsdaten zu sozialdemographie, Lebensart, produktinteressen, etc. ergänzt.
Informationsbezogen und transaktionsbezogen
Was ist wäre hier richtig?
SEO: Wenn man Produkt mit beliebten Keywords vermarkten kann, suggeriert niedriges Involvement des Konsumenten SEA: Produkt mit unbeliebten Keywords, suggeriert hohes Involvement Beides: Das Unternehmen ist sehr beliebt und bekannt Steht aber eigentliches alles im Skript
Jemand ne Idee für diese Lücke, hätte mal so Responsive Design in den Raum geworfen. Aber keine Ahnung was in die 2. Lücke gehört. Vllt sowas wie "gezielt, optimierte Seite"?
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vielleicht responsive und seperat erstellte mobile website?
Es ist „separat“ hab’s gerade im Skript gelesen :)
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Ist das richtig?
was genau meinst du?
was kommt hier rein?
präskriptive Modelle
Präskriptive Modelle
Wie würdet ihr diese Frage beantworten?
1) Vertrauen: Nutzer die einem Unternehmen vertrauen, akzeptieren Personalisierung (vor allem bei Nutzern mit klarem Einkaufsziel) 2) Kommunikationsstrategie: Fokus auf Reziprozitätsbeziehungen legen
Sticky Banner?
Sticky Ads- ja
was kommt hier rein?
SEA
was kommt hier hin?
Virtuelle Präsenz dritter
broad match?
Ja
was würdet ihr hier sagen?
Mittleren Abständen—> effektivste Lösung Zu hohe Abstände: unternehmen gerät in Vergessenheit Zu geringe Abstände: Nutzer fühlen sich belästigt und melden sich wieder ab.