Produktpolitik

• Produkt
• Preis
• Promotion
• Positionierung

Mittels der vier Marketinginstrumente (4 Ps) werden die strategischen Marketingentscheidungen eines Unternehmens umgesetzt.

• Produktentscheidungen
• Preisentscheidungen
• Promotionsentscheidungen (Kommunikation)
• Platzierungsentscheidungen (Distribution)

Vergleiche mit 4 P's des Marketing.

1. Einführung
2. Wachstum
3. Reife
4. Sättigung

Ein Produkt ist jedes - teils materielle, teils immaterielle - Objekt, das einem Markt angeboten wird und das Kunden Nutzen stiftet.

1. Produktkern (Kerneigenschaft)
2. Zusatzeigenschaft
3. Gestaltung des tangiblen Umfelds
4. Basisdienstleistung
5. Zusatzdienstleistung ("Value Added Services")
6. Marke

• Variation (Verbesserung des Basisgeschäfts)
• Eliminierung
• Innovation
  • Differenzierung (Sortimentsergänzungen und Markterschließung)
  • Diversifikation

Modifikation von Eigenschaften oder sonstigen Leistungsmerkmalen von existenten Produkten.

Entwicklung und Vermarktung von Produkten, die einen neuartigen oder zusätzlichen Kundennutzen aufweisen.

Entwicklung zusätzlicher Produkte, durch die bisherige Produkte am Markt ergänzt werden.

Ausweitung des Produktprogramms auf mit dem bisherigen Angebot unverwandte Leistungen und/oder neue Wertschöpfungsstufen.

Produkte oder Produktlinien, die Unternehmensziele nicht mehr unterstützen, werden aus dem Sortiment genommen.

Eine Marke ist ein in der Psyche des Konsumenten verankertes, unverwechselbares Vorstellungsbild von einem Produkt oder einer Dienstleistung.

• Einzelmarkenstrategie
• Familienmarkenstrategie
• Dachmarkenstrategie

Markentransfer ist die Übertragung einer Marke auf neue Produkte. Es gibt:

• Produktlinienerweiterung
• Markenerweiterung
  • Franchise Extension
  • Concept Extension