Zusammenfassung Marketing SS 19.pdf

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Uploaded by Der BWLer 12954 at 2019-08-02
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Zusammenfassung für Marketing SS 19

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Danke für die tolle Zusammenfassung, hat glaube ich ultra vielen den Arsch gerettet heute!
Könnte mir bitte jemand die grafen und alles dazugehörige erklären? verstehe das leider nicht.. vielen Dank :)
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Das Gegenteil von dem, was dir schlüssig erscheint. Wir sind in Marketing
Hallo zusammen, leider ist die Erklärung von FlötenHeini nur teilweise richtig: Ihr müsst euch einfach an der Überschrift der jeweiligen Grafik orientieren: 1. Grafik: Neuartigkeit Falls die Neuartigkeit sehr konkgruent ist (ganz links) löst dieses keinen großen kogn. Anreiz, es ist also kaum Neuartigkeit im Stimulus vorhanden, umso inkongruenter ein Stimulus ist, umso weniger gewohnt ist dieser neue Reiz und umso neuartiger ist er, deshalb steigt die Kurve von kongruent bis sehr inkongruent stetig an. moderate Inkongruenz ist dabei immer in der Mitte der x-achse und ist das Optimum für das Werbemittel 2. Grafik Konfliktpotential. Ist ein Stimulus sehr kongruent, herrscht geringes Konfliktpotenzial, erst wenn das Stimulus über die moderate Inkongruenz hinaus geht wird diese so stark inkongruent, dass ein hohes Konfliktpotenzial zwsciehn dem neuen reiz des Stimulus und dem Rezipienten entsteht, bei sehr starker Inkongruenz steigt also das Konfliktpotential rapide an. 3. Einstellung: ist ein Stimulus kongruent habe ich eine relativ geringe Einstellung zu diesem, da das Stimulus meine Aufmerksamkeit kaum weckt, ich bin also zwar positiv aber schwach dazu eingestellt, ist die Einstellung sehr hoch liegt moderate Inkongruenz vor, ich "mag" also den Neune Stimulus gerne, sobald jedoch die Inkongruenz über die moderate Inkongruenz hinaus geht, fällt die starke positive Einstellung wieder ab und wird diesmal zu einer negativen Einstellung. ich hoffe das kann so jeder nachvollziehen
Sollte es nicht Aston Martin heißen?
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Schreibt ihr dann in der Klausur trotzdem Real Madrid macht Emirates bekannt?
Kannst beides nehmen, Emirates ist auf den Trikots von beiden Teams. Nur das war er gezeigt hat war nicht Real Madrid 😂
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Denkt ihr solche basics wie auf den ersten paar Seiten werden auch gefragt?
Klar warum nicht, kann ja alles sein
inshallah brudi
Was ist denn der Unterschied zwischen Mentalem Konzept und Mentaler Kategorie?
das Mentale konzept entspricht praktisch nur die Vorstellung die man bezüglich eines Objekts, also wies aussieht usw. . Bei mentaler Kategorie ist man in der Lage die Eigenschaften, die aus den Stimuli hergeleitet werden, in gewissen Kategorien zuzuordnen. das kannst du beispielsweise nicht bei einem mentalen Konzept machen..
Gibt es hierfür irgendwelche Beispiele oder anderweitiges was man wissen muss?.. fällt hier z.b. Sowas wie Composite Branding (Co-Branding) hinein?
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da kann ich dann leider auch nicht weiterhelfen, habe mir dazu auch nichts aufgeschrieben
Ich bin nicht sicher aber ich denke mal damit ist gemeint, dass die z.b. die Waschmaschine mit Kooperation von Euronics als auch dem eigentlichen Hersteller der Waschmaschine Vertrieben wird was ggf. zu einer Imageverbesserung und bessere Markenkompetenz aus der Sicht des Nachfragers führt.
Was ist zwischen den beiden Sachen der genaue Unterschied?
Sind schon ähnlich, aber ein Jingle wird eben für diese Marke produziert, aber Lieder müssen nicht unbedingt für die Marke gemacht worden sein, zb Vodafone hatte das „no roots“ als werbelied
Was wäre ein Beispiel? Ich kann mir nichts vorstellen, was die Kunden erst nach dem Kauf entdecken sollten
Wenn du beispielsweise ein Handy kaufst und dann entdeckst, dass noch Kopfhörer dabei sind.
was ist mit diesen Zahlen gemeint?
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dachte ich mir auch
Das Noten ist ja in Anführungszeichen, weil es sich hier nicht um Schulnotensystem handelt, sonder ein Punktesystem, bei dem die höchste Punktzahl die beste ist. Sehe auch grad, dass die Punkte von 1-7 auf seinen Folien.
Waren das nicht Beispiele für nicht normierte Skalen. Also Beispiele, die ungeeignet sind um den Zielerreichungsgrad vergleichen zu können?
Ja
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Hallo Leute, welche Teile der Zusammenfassung habt ihr versucht auswendig zu lernen ?
aufjedenfall brand awareness
Alle
Was wäre hier ein Beispiel?
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Ah oki danke
Glaube er meint besondere Schrift, also dass man immer die gleiche Schriftart benutzt und das dann als Retrieval cue aufgenommen wird
wär hier ein Massagestuhl ein beispiel-->weniger schmerzanfälliger Rücken ?
Ich kann mir eher vorstellen dass bei Bequemlichkeit sowas wie Flüge und Züge gemeint ist weil es so für den Menschen bequemer ist aber bin mir auch nicht sicher
Ich hab mir überlegt vielelicht sowas wie Alexa? Das man Lichter an und ausschalten kann aus der Ferne/anderen Räumen und Listen schreiben kann während man kocht etc. Aber wär halt auch nur ein eigenes beispiel
Hat edeka die Nestle produkte aus dem sortiment genommen oder versucht sie aus dem sortiment zu nehmen ?
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Auf Google findet man viel dazu...
wurden Themen, die nicht in der Zusammenfassung stehen in der Vorlesung dann auch nicht angesprochen, wie z.B 1.3 Company Resources? :)
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ja weil es in der Vorlesung drankam
was sollte man bei 1.3 können ? kann mir nicht vorstellen das das wirklich abgefragt wird
hallo zusammen, was genau hat es mit dem glockenförmigen Zusammenhang auf sich im Bezug auf die Schema-inkongruenz?
Zu starke oder zu schwache Inkongruenz wirk sich beides negativ auf die Einstellung aus. Ein Mittelmaß ist optimal.
Ja genau. Ist es zu kongruent, dann wird es nicht wahr genommen und ist es zu inkongruent dann wird es nicht verstanden und es löst negative Gefühle aus.
Was soll das genau bedeuten?
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Positionierung sollte sich dazu eignen, sich von seinen Wettbewerbern zu differenzieren.
achso 🤦🏼‍♀️ danke.
sind folie 17/18 damit nicht mehr klausurrelevant?
Nein sind sie nicht, steht auch auf der 2. Seite im Skript...
was genau heißt das ?
Die genannten Beispiele klären nicht die Frage "Wie komme ich an meine Zielgruppe ran" sondern nur "Das sind mögliche Ergebnisse von Zielgruppen"
Mal eine dumme Frage: Was haben die Punkte mit Consumer Needs zu tun?
einfach auswendiglernen und nicht hinterfragen = the key
ok, Weil diese Punkte haben absolut nichts mit Consumer needs zu tun dann lern ich’s einfach auswendig
Was meint man damit
Zb Apple hat das iPhone raus gebracht und die line Extension war dann das iPad
Könnte das bitte jemand genauer erklären. Verstehe auch die Beispiele nicht so ganz.
Das soll halt aussagen, dass du eine gewisse Vorstellung von etwas hast und neue Dinge entsprechend kategorisieren kannst (sofern sie kongruent sind). Sprich: Du musst nicht alle Baumsorten der Welt kennen, um einen Baum als solchen zu erkennen. Ebenso gibt's ja eine landläufige Vorstellung von Luxus und du hast bestimmt direkt ein Bild vor Augen (sei es jetzt die Villa am Meer, der Sportwagen, die Rolex oder was auch immer). Und Schema-Inkongruenz spielt eben mit dieser Erwartungshaltung, indem es eben genau das nicht liefert, was man erwarten würde. Das erzeugt wiederum Aufmerksamkeit, weil es im Gehirn nicht einfach als "joa, kenne ich schon" abgestempelt wird.
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Wieso ist die Zusammenfassung nur bis zum Thema Schema Inkongruenz der Werbemittel aber das Skript der Vorlesung hat noch so viele Seiten ... die hier fehlen ? Heißt das das nicht drankommt was hier fehlt ?
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Er hat in der Vorlesung ja immer wieder Dinge besprochen, die nicht im Skript stehen. Die sind ja alle relevant. (Die Zusmmenfassung müsste diese extra Themen beinhalten). Dadurch ist er nur bis zu diesem Thema gekommen und nicht weiter. Alles weitere dürfte nicht klausurrelevant sein. Wenn man in der Vorlesung war wüsste man das aber auch
Danke 👍🏼
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Soll das alles sein? Ich war vor einem Jahr in der Vorlesung und das ist ja echt ein Witz vom Stoff her jetzt?!
das sind 24 Seiten Zusammenfassung Kind!
So war's nicht gemeint, also es ist schon viel...Aber 2/3 davon ist ja Erhöhung von Bekanntheit und Wissen. Wollte nicht sagen, dass man vor einem Jahr viel mehr hätte lernen müssen
Was ist hier genau mit Saft gemeint? Ich kann mir darunter irgendwie nichts vorstellen. Danke schonmal :)
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niemals 😱😱😱😱
Leute... 😂
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Irgendwie habe ich das Gefühl, dass wenn ich mir Fragen von alten Klausuren anschaue ich nichts kann lol. War die Vorlesung dieses Semester so anders? Wurden Themen wie Co-Branding, Brand oder Line-Extension nicht besprochen?
Die Theorie von den alten Klausuren ist komplett anderes, als dieses Jahr. Die Theorie ändert er jedes Jahr
was ein Bastard der pro
Nicht, dass ich den Herrn Dozent in Frage stellen möchte, aber sind unerwünschte Anrufe nicht das genaue Gegenteil von "Erhöhung der Zufriedenheit"? 🤔
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Ist vielleicht mein persönliches Empfinden, aber ich würde sowas nicht wollen. Außerdem steht es in der selben Zeile mit Kaltaquise.
Wie du schon sagst, der Dozent darf nicht in frage gestellt werden 😂
Was ist damit gemeint?
Dass die Händler sozusagen den Markt beherrschen, weil sie selbst aussuchen können, welche Produkte sie verkaufen oder eben auch welche sie nicht mehr verkaufen wollen. Ich hab mir dazu noch aufgeschrieben: Händler ist nicht mehr Kooperationspartner, sondern wird zum Wettbewerber.
genau andersrum!:)
..
Ja Maus hat recht, hab mich da verschrieben
*Gamification 👌
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Mega Zusammenfassung, Danke! Heriberts hassen diesen Trick
Bitte bier nicht vergessen (warmes oettinger und kaltes Augustiner sind nicht zu unterscheiden) wie Kompetenz in Person erklärt hat
Das ist so krass mit ihm. Jedes Beispiel, jede Antwort muss man bei der Bewertung an seine und nicht die wirkliche Realität anpassen
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VIELEN DANK! Schade, dass man dafür nicht instant 100000 Karma Punkte geben kann.
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müssen wir die Beispiele zu den Maßnahmen kennen? die hat er während der Vorlesung ja nicht durchgemacht
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Danke danke !!
Was ist hier genau damit gemeint?
Zb der europäische Binnenmarkt, da gibt es keine Hindernisse wie Zölle
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Hast du zufällig das jeweilige Datum zu den Themen? Dann kann ich schauen, ob es noch etwas zu ergänzen gibt :)
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perfekt, mache ich asap! wenn ich nichts mehr schreibe, dann passt es so :)
hast du super gemacht!
10.07.19
3.07.19
26.06.19
19.06.19
12.06.19
29.05.19
22.05.19
08.05.19
24.04.19
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Beinhaltet die Zusammenfassung auch seine Beispiele?
ja tut sie
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Ich küss dein Auge 😘👁
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Bruder Kuss auf deinen Ehrenmannnacken
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Danke fürs hochladen 😍
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Wooow super, danke !! Bist mein Marketing-Klausur-Retter !
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And the Oscar goes to!!! - bin ganz stolz, dass ich etwas beitragen konnte, bei diesem epochalen Werk!!😄
Hab gehört man darf heiliges nicht direkt anschauen, sonst wird man blind!
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Ehrenmann !!!