Einführung in das Online-Marketing

at Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg

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Wo wird der Klausurtermin bekanntgegeben?
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Es wird von der Uni Passau organisiert, nicht von der in Regensburg
28.02. (vorläufig)
Kann mir jemand den Unterschied zwischen Affiliate Marketing und einem gewöhnlichen Onlineshop erklären?
Affiliates: Ich merke es mir immer anhand der Influencer, die z.b. Auf Instagram in ihren Storys kleidung verlinken die sind in diesem Fall die Affiliates und bekommen eine Provision für ihre Werbung und die Merchants sind dann die Marken z.b. Aboutyou oder Bohoo oder Ähnliches. Dabei ist wichtig, dass du weißt, dass auch ein influencer ein „unternehmen“ hat, weil er selbstständig ist und angemeldet. Onlineshop: ein online Shop schließt nicht ein, dass der werbebetreibende ein externes Unternehmen ist, wie die Influencer bei Affiliate Marketing, sondern der online Shop gehört zu dem Unternehmen selbst und ist nur eine andere Art des Vertriebs wie z.b. Apple und die Apple.com Homepage als online Shop Ich hoffe, das konnte dir helfen :)
Danke, so habe ich es mir auch gemerkt. :) Was mich verunsichert ist, dass z.B. Amazon auch als Plattform für Affiliate Marketing gilt. Und da finde ich die Unterscheidung einfach schwierig, weil ich Amazon immer als Onlineshop wahrgenommen habe.
kann man noch einsteigen? ist es leicht ne gute note zu bekommen?
Ja und nein. Die Klausur ist nicht zu unterschätzen und es wird sehr ins Detail gefragt! Wer gut auswendig lernen kann, kann hier ne gute Note schaffen, sonst ist es eher schwierig.
Ich gebe Riesenrad recht. Meiner Meinung noch kannst du locker jetzt noch einsteigen, das sollte gar kein Problem sein. Allerdings ist die Klausur wirklich nicht so einfach. Die Fragen waren schon sehr ins Detail gefragt. Ich habe das ganze Skript auswendig gelernt und konnte fast alles wörtlich wiedergeben, sodass ich am Ende eine 1,0 geschafft hab. Also es ist durchaus möglich trotzdem gut zu sein, wenn man genug Zeit investiert.
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Reicht es das zu lernen?
hat es gereicht? :D
würd ich auch gern wissen :D
Hat jemand den Link zum StudOn-Kurs?:)
Das ist ein Vhb-Kurs
Bekomme wenn ich auf "zum Kurs" gehe irgendwie nur einen 403-Fehler, woran kann das liegen?
Hab ne Mail geschrieben. Liegt daran, dass das ILIAS-System der Uni Passau am 15. und 16.10.19 offline ist. :)
Danke!
Wann ist die Einsicht?
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Angebote 2. RW 2.2 Wirtschafts- und Sozialwissenschaften Marketing Intelligence Klausureinsicht vhb-Online Marketing (für die Klausur im SS 19)
Denk dir die striche / dazwischen
in Univis ist die Veranstaltung nicht drinnen. Wo finde ich denn die Zeiten, wann es stattfindet und den Studon-Link?
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Gibt es dann einen Link zu dem online learning?
Auf vhb
Hi ich hab eine Frage und zwar stimmt es das es das Modul „Clicks, Impressions und Conversions – Eine Einführung in die Besonderheiten und Erfolgsfaktoren des Online-Marketings“ von der Uni Passau (hä?) ist und muss man sich davor irgendwo anmelden (außer auf der videoplattform)? Oder kann ich mir das einfach alles mal anschauen und dann bei Prüfungsanmeldung spontan entscheiden ob ich das Modul schreibe?
Gibt es eine Einführungsveranstaltung? Und wie ist der Online-Kurs aufgebaut? Danke!
Steht bei noch jemandem Versäumnis ohne Grund, obwohl er da war?? Das ist doch jetzt ein schlechter Witz?
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Bei mir ist jetzt eine Note da :)
Bei mir auch :)
Weisst jemand wann ist der klausureinsichtnahme ?
Weisst jemand den Datum ?
Hat noch jemand das Problem, dass er die Prüfung bestanden hat, aber die Anzahl an ECTS (und damit logischerweise auch der Schnitt) sich nicht verändert haben? Wurde bei mir eigentlich richtig in den Studienbereich gebucht, deswegen versteh ich das nicht ganz 😅
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bei mir sind sie nicht unter vertiefungsmodule sondern unter 7777 Zusatzleistungen verbucht??
Bei mir erscheint die Prüfung nicht mehr unter angemeldete Prüfungen, aber auch nicht im Notenspiegel. Hat das Problem sonst noch jemand? Oder schon mal gehabt?
Ich überlege dieses Modul im nächsten Semester zu belegen.. ist es zu empfehlen? Und gibt es Übungen oder Tutorien bzw wie ist das Modul aufgebaut? Danke!
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Also ich muss ganz ehrlich sagen, das Modul ist machbar, wenn man die Zeit und die Geduld zum Auswendiglernen hat. Ich hatte das Glück, dass ich eine Woche Zeit hatte und ich hab ne 1,7. Ich bin mir aber auch sicher, dass ich ohne diese Woche nicht so abgeschnitten hätte. Sonst kann ich Pik nur zustimmen, die Zeit ist wirklich eng und vielleicht sollte man die Prüfung nicht im letzten Semester schreiben aufgrund der Korrekturdauer, habe den selben Fehler gemacht.
Hab ca. 5 Tage gelernt, konnte alles ganz gut, bin selbst im Online-Marketing tätig (ua. Copywriting u. FB-Ads) und hab ne 3,0 :/ Echt interessantes Fach, ist aber leider stures Auswendiglernen ohne eigenen Interpretationsspielraum. Weicht deine Antwort auch nur ein bisschen vom Skript ab, bekommst du keine Punkte
Noten sind da!
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Steh bei euch bei VO auch eine Note dabei?
Das wird heute noch korrigiert! Gab wohl einen Übertragungsfehler... Also bei allen die VO haben obwohl sie da waren
Was habt ihr?
Weiß jemand wie lange die Korrektur ca. dauert?
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Ich würde aber gern meinen Master am 1.10 anfangen und brauch dafür die Noten und endlich mal mein Zeugnis 😅
Bin ehrlich, so wie die Klausur lief, will ich meine Note garnicht 😅
Was sagt ihr zur Klausur? 🙂
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@Nnn ooo, ich weiß nicht ob es 2 Varianten der Klausur gab also A/B zwecks Abschreiben aber ich habe Anzeigenvariante A gewählt, weil die im Linktext und der Beschreibung die keywords wiederholt hat und deutlich spezifischer war als Anzeige B, die nur so allgemein blabla war. Das Suchwort war ja "sneakers" - da klickt man eher auf ne Anzeige, bei der "sneakers" in der Anzeige steht anstatt auf eine Anzeige, die nur um "Mode" geht wie bei Anzeigenvariante B. Zweiter Grund war, dass Anzeigenvariante A zur richtigen Landingpage geführt hat also www.website.de/sneaker anstatt nur zu www.website.de. Der Kunde sucht ja Sneakers und deshalb sind Anzeigen erfolgreicher, die schon auf die richtige Seite innerhalb der Website verweisen anstatt auf die Homepage und der Kunde muss sich erstmal zurechtfinden, um die Sneaker zu finden.
@Anonym Fisch, so hab ich das auch. Danke dir!!
Wie fandet ihr die Klausur?
schau mal zwei Beiträge weiter unten
sollte das hier nicht etwa navigationsbezogen stehen?
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War das nicht das mit den Taxonomien im Kapitel Klassifizierung? Also dass neue Kanäle eingeordnet werden müssen, besseres Verständnis der Customer Journey etc
Jo genau, Suppe👍🏼
Weiß jemand wie das mit der Punkteverteilung ist? Also wenn man eine Aussage z.B. korrekt als falsch oder richtig beantwortet hat, aber keine weitere Erläuterung dazu schreibt, kriegt man dann auch einen Punkt bzw. halben Punkt oder nicht?
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Man sollte aufjedenfall etwas hinschreiben, am Ende kriegt man für „korrekt“ keine Punkte weil keine Erläuterung dabei steht. Und wenn’s nur die Wiederholung des Satzes ist
Auf jeden Fall irgendwas hinschreiben. ohne Erklärung gibt es 0 Punkte!
das ist doch richtig, oder?
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Point of sale ist doch einer der Ziele der Website? Also neben Point of Information und Point of Interaktion?
Ja stimmt, wobei „Point of Sale“ hier eher „räumlich“ gemeint ist
Was würdet ihr hier schreiben?
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Begründen bzw. um weitere Informationen erweitern, damit du zeigst, dass du es verstanden hast.
Unbedingt, es gibt 0 Punkte wenn du keine Begründung hinschreibst.
das ist doch falsch oder? Privatsphäre wäre richtig
ja, privatsphäreaspekte
Hat jemand die Transferaufgaben gemacht? Bzw. konntet ihr etwas dazulernen?
Drüber geflogen, fand ich gar nicht so schlecht. Aber wenn du mit dem Skript gelernt hast und nicht auf den Kopf gefallen bist (d.h. bisschen auskennen mit der Online Welt), solltest du das gelernte problemlos anwenden können.
Danke 🙂
Was ist hier die Antwort ? Konnte irgenwie nichts dazu finden ?
Inhaltsintegrierend: Kanal in den redaktionellen Inhalt eingebunden Bsp.: Branded Apps, eigene Unternehmenswebsite Inhaltsseparierend: nicht im Inhalt eingebunden, "Fremdkörper" (passt nicht zum Rest der Seite) Bsp.: Display Werbung
das ist falsch
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Ich verstehe das wie folgt. Damit 1.000 Personen eine Werbeanzeige sehen können zahlt das werbetreibende Unternehmen für die Ausstrahlung der Werbung 25€. Das bedeutet, pro Nutzer zahlt das Unternehmen 25/1000 = 0,025€.
Ah man, stimmt. Wenn man nochmal drüber nachdenkt macht das ja auch null Sinn für jeden der die Werbung sieht, 25 Euro. Wäre ja viel zu viel! Danke dir
Hi, kann mir bitte jemand den Unterschied zwischen Vermarktern und Publishern erklären? Danke :)
Publisher sind unternehmensfremde Websiten auf denen Unternehmen Werbeanzeigen platzieren können. Mehrere Publisher können von einem Vermarkter vertreten werden
Wo wird das denn genau beschrieben, dass es der Anteil ist?
Meiner Meinung nach müsste diese Aussage richtig sein.
Bei Effektivitätsmessung: - Conversions: Anzahl einer vom Unternehmen definierten Aktion durch den Konsumenten - Conversion Rate: Anteil an Besuchern einer Webseite, die eine gewünschte Aktion (vorher definiert) ausgeführt haben
das ist richtig
Ja- hohe Anzahl an Besuchern = mehr Leads und höhere Klickwahrscheinlichkeit
Ups, dachte du willst wissen ob das richtig ist 😂
pay per conversion
richtig, weil Interaktivität
richtig?
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Also ist es richtig?
yes richtig
Volume, Veracity, Velocity und Variety
Kundenakquisition, Kundenbindung, Personalemarketing und Marktforschung
Was soll das sein? Owned, paied, earned media passt ja nicht wirklich
Doch, genau das hätte ich gesagt
Ja, das würde ich auch schreiben.
Stimmt das? - Aggregation von Daten - Datensampling - Datenselektion
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Sicher? Ich würde eher sagen Formulierung einer Fragestellung, Vorbereitung der Daten und dann Auswertung mit mathematisch-statistischen Modellen.
Hier ist nicht nach dem Ablauf, sondern nach den Vorbereitungsschritten gefragt also: Aggregation, DAtensampling, Datenselektion
das ist doch keine Antwort auf die Frage?
"Instrumente zum Aufbau von Vertrauen:  Bereitstellung von Sicherheitseinstellungen  Transparenz über Sammlung von Information von Konsumenten"
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Weiß jemand bei der7b die Antwort? Nennen Sie zwei Strategien, um den wahrgenommenen Nutzen des Konsumenten und damit die Effektivität der Personalisierung zu steigern?
Würde Vertrauens und Kommunikationsstrategie sagen, aber die beiden erhöhen doch nicht den Nutzen, außer vielleicht der Reziprozitätsappell?
wie wäre hier der korrekte Begriff zur Beschreibung?
Netnographie nutzt die in Online-Foren und Online-Netzwerken öffentlich zur Verfügung stehenden Informationen, um Konsumenteninteressen sowie Entscheidungsstrukturen in Online-Communities zu identifizieren und zu verstehen
Richtig oder?
Würde Falsch sagen, beim Predictive Targeting werden cookiebasierte Verhaltensdaten um Befragungsdaten und Registrierungsdaten zu sozialdemographie, Lebensart, produktinteressen, etc. ergänzt.
Informationsbezogen und transaktionsbezogen
Was ist wäre hier richtig?
SEO: Wenn man Produkt mit beliebten Keywords vermarkten kann, suggeriert niedriges Involvement des Konsumenten SEA: Produkt mit unbeliebten Keywords, suggeriert hohes Involvement Beides: Das Unternehmen ist sehr beliebt und bekannt Steht aber eigentliches alles im Skript
Jemand ne Idee für diese Lücke, hätte mal so Responsive Design in den Raum geworfen. Aber keine Ahnung was in die 2. Lücke gehört. Vllt sowas wie "gezielt, optimierte Seite"?
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vielleicht responsive und seperat erstellte mobile website?
Es ist „separat“ hab’s gerade im Skript gelesen :)
Versteht jemand den Mehrwert von diesen Case Studies? :D mir kommt es vor als wären die für die Klausur nicht sonderlich hilfreich
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Ist das richtig?
was genau meinst du?
was kommt hier rein?
präskriptive Modelle
Präskriptive Modelle
Wie würdet ihr diese Frage beantworten?
1) Vertrauen: Nutzer die einem Unternehmen vertrauen, akzeptieren Personalisierung (vor allem bei Nutzern mit klarem Einkaufsziel) 2) Kommunikationsstrategie: Fokus auf Reziprozitätsbeziehungen legen
Sticky Banner?
Sticky Ads- ja
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