Einführung in das Online-Marketing

at Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg

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Wie lange dauert die korrektur UNGEFÄHR, weiß das jemand?
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Es heißt zumindest immer, dass die noten bis semesterende, also 31.3. da dein müssen.. aber ob das wirklich stimmt, weiß ich nicht
Okay, noch nie gehört haha Aber lassen wir uns mal überraschen. Ist ja doch schon einiges zum korrigieren, vor allem weil das ja auch nicht nur an der FAU geschrieben wird :)
Wie ist dieses Modul? Gut machbar? Oder steckt sehr viel Aufwand für eine halbwegs gute Note drin?
Ich werds versuchen dir zu sagen, sobald wir die noten haben😄
Kann sich jemand noch erinnern, was er bei den Aussagen richtig/falsch hatte? :/ Ich hatte nur die erste und letzte richtig und alle anderen falsch...
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bei mir waren ca 2/3 falsch und 1/3 richtig...
Na gut, danke für eure Antworten!:)
Und wie wars bei euch? Ich fand die Zeit schon knackig aber sonst ok.
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ich hatte 1,5 tage und fands ok 😀 mal schaun was dann rauskommt
Also in meiner bisherigen Studienzeit war das die vlt mit Abstand fairste Klausur. Die Zeit war der einzige Knackpunkt aber dafür, dass die Klausur fair war, kann man darüber hinwegsehen
Passt auf !! Das hier ist falsch!!! Man sollte die Profilbilder veröffentlichen , wenn Die Homogenität und die Ähnlichkeit hoch ist
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Die hier auf dem bild passt, die in der Zusammenfassung nicht
Achso, danke dir :D das hatte mich jetzt gerade verwirrt
Tausenderkontaktpreis = (Preis der Bannerschaltung / Bruttoreichweite) x 100 -> was genau ist mit Bruttoreichweite gemeint?
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Anzahl der möglichen Impressions vll?
Ja ad impressions würde ich sagen
wie vorbereitet fühlt ihr euch ?
Kompletter Bullshit was hier gerechnet wird! Nichtmal die Nebenrechnung stimmt
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Ja in einem Video wurde das erklärt
stimmt hab’s gefunden, vielen dank!
Evtl ne doofe Frage, aber man soll ja eigentlich immer begründen warum ja oder nein, aber wenn es doch richtig ist weil es eben 1:1 so im Skript steht wie soll man das denn begründen 😅
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im Zweifel kannst du ja ein "..., da .." einbauen, das kostet auch nicht viel Zeit aber ich glaube wirklich es wäre egal :)
Dankeschön! :)
Ist hier das soziodemographische Targeting beschrieben?
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hätte ich auch gemacht @kackehaufen
Ich nämlich auch :)
Das ist richtig oder? Das erhöht doch primär das Onlinevertrauen und das wirkt sich doch wiederum auf die Kaufwahrscheinlichkeit positiv aus oder? :)
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#metoo
Okay danke :)
Lernt ihr die Definitionen (Beschreibungen) richtig auswendig?
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sie meinte irgendwie auch, dass es darauf ankommt wie viel man investiert. Da reicht aber einfach, dass die topposition nicht gewinnmaximierend ist, da mit steigender position auch die kosten steigen
ja genau den satz hätte ich auch geschrieben das toppositionen nicht immer gewinnmaximierend sind, da die kosten mit den positionen steigen :-)
im Skript steht das ein transaktionsmailing auch ein triggermailing sein kann aber ist es nicht so dass ein transaktionsmailing immer ein triggermailing ist (trigger aber nicht immer transaktion weil's auch andere Auslöser haben kann)? ich versteh auch leider nicht ganz was bei After Sales Mailing damit gemeint ist dass es die Schnittstelle zwischen trigger und Transaktion sein soll. kann mir jemand weiterhelfen?
Muss man sich auf mein Campus UND der vhb Seite zur Prüfung anmelden? Ich hab mich nur auf mein Campus angemeldet und bin jetzt leicht verunsichert
Mein Campus reicht
Ist jetzt eigentlich broad match oder phrase match genauer? Weil bei den beispielen aus dem video (wie hier in meiner zusammenfassung), find ich eig broad match genauer?😅
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Ich glaub ich hab mir da auch was falsch notiert... Broad Match müsste die höchste Reichweite haben weil das am häufigsten angezeigt wird oder? 😅
@notizbuch si
Ist es eigentlich fest, dass die Klausur jetzt in diese 4 Blöcke aufgeteilt ist und auch grob die Punkteaufteilung wie in der Musterklausur? Wenn ja ist um Block C wirklich so oft einfach nur "Nenne" gibt in der Musterklausur viele Aufgaben die ordentlich punkte geben wo man wirklich nur nennen soll? Ebenfalls finde ich die Punktegebung der ersten Block D Aufgabe komisch. Da gibt es 5 Punkte für 3 Sätze die man hinschreiben muss, erschließt sich mir irgendwie nicht. Kann jemand bestätigen. dass die Klausur dann auch wirklich so ausschaut?
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@paket kam da was zu diesen case studies? Hab keine zeit mehr dafür..🤯
Les dir doch die Lösungen kurz durch, dauert für beide vll 20min und dann hast du zumindest ne Ahnung worums da ging
Gibt es eine Lösung für die Probeklausur?!
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Eine offizielle gibts aber nicht
keine offizielle lösung?! na danke für nichts
Wird Real-time-bidding wirklich nur bei Display-Werbung verwendet?( wurde in diesem Thema behandelt)
Warum ist Affiliate Marketing eigentlich inhaltsseparierend wenn z.b Preisvergleichseiten integrierend sind? Preisvergleichseiten waren doch ein Beispiel für Affiliates?
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Wobei es in der Folien-Überschrift auch "Beispielhafte Einordnung" heißt, wie ich gerade sehe. Evtl. bedeutet das auch, dass man die Zuordnung je nach Argumentation bestimmen kann...
zumindest leuchtet mir auch nicht so richtig ein warum SEO integrierend ist und SEA nicht ...
Jemand eine Idee, inwieweit die ganzen Statistiken und Grafiken (meistens unter dem Punkt "Bedeutung") relevant sind? Muss man die gut können?
Da so etwas in Probeklausur und Gedächtnisorotokoll gar nicht auftaucht hab ich da nur mal drüber geschaut, aber lernen tu ich das nicht.
Warum haben wir als beste Vergütungsform Pay-per-Lead wenn der Merchant stärkere Verhandlungsmach besitzt? Wenn der Merchant doch stark ist, sollte er doch Pay per Conversion machen um nicht für Klicks zu bezahlen die am Ende nichts kaufen? Warum ist das genau umgekehrt, kann mir das einer erklären?
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vielleicht auf facebook🙄 weiß es nicht mehr genau
Ich dachte bei One to One wäre der Affiliate am längeren Hebel und hätte mehr Macht?
kann jemand eine gute Zusammenfassung empfehlen - kann bedingt durch andere Klausuren erst heute anfangen ? DANKE
ich lerne zwar größtenteils ohne die Zusammenfassungen hier, aber habe schon ein paar mal als ich schnell was gesucht hab bei der Zusammenfassung "von Änni Wa 2345 am 01.03.2018" reingespitzt. Fand die recht kompakt aber hatte den Eindruck das wichtigste ist drin.
so heute nicht mehr im Skript oder? oder meinen die die 6 Schritte im Personalisierungsprozess?
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Man sollte nicht vergessen das es sich hier um ein Gedächtnisprotokoll handelt.. ich glaub nicht das da jeder die Aufgabenstellung noch zu 100% im Kopf hat.. "Welchen Vorschlag für eine Retargeting-Kampagne würden Sie dem Unternehmen unterbreiten? Durchlaufen Sie dabei die 6 Elemente des idealtypischen Personalisierungsprozesses, den Sie in Kapitel 3 kennengelernt haben. Illustrieren Sie jedes der 6 Elemente am Beispiel „Müsli“." Das ist die Fragestellung in der Transferaufgabe, ich find die ist dieser hier schon sehr ähnlich... Aber falls dem nicht so sein sollte dann gibts bei uns dieses Semester keine 6 Schritte, in der einen Micro lecture in ders erklärt wird sind eher 4 Schritte die aber auch nicht explizit benannt werden
das war O-Ton mein Gedankengang. vielen Dank Kätzchen 👌
Wie wichtig schätzt ihr diese Rechnungen (CPC , TKP) usw allgemein??? Es kam ja nicht in der Musterklausur und auch nicht im Gedächtnisprotokoll..
ich würd mir nur mal anschauen wie man die Kosten ausrechnet (wie in der einen Transferaufgabe) und evtl CTR und CR wie in der Casestudy.... das muss dann reichen ;)
hi, warum sollte ich bei auffälligen Bannern den Inhalt des Banners nicht auf den der Website anpassen? wegen der thematischen kongruenz oder ist hier was anderes gemeint? danke :)
Auffällige Banner sind bei einer thematischen Inkongruenz empfehlenswert, damit die Werbung sich sozusagen abhebt vom eintönigen Websiteninhalt. Sonst kann es passieren, dass du die Werbung als Teil des Websiteninhalts siehst, obwohl eigentlich was ganz anderes beworben wird
kann man die Klausur auch im SS schreiben, wenn man nicht Wiederholer ist? Also wenn man sich jetzt abmeldet weil man nur 1 Tag zum lernen hätte. Danke in Voraus :)
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bzw zum bestehen reichts denk ich schon, kommt halt auf deine Ansprüche an
Ich persönlich hab ja die letzten tage schon immer bisschen was gemacht. Mir fehlen noch die letzten 2 kapitel, die mach ich morgen nach der prüfung und am mittwoch wiederhol ich alles nochmal
Wie wichtig ist diese Case Study FELDM ? Keine Lust die zu lernen
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Transfer hab ich auch gemacht, sind glaub ich vergleichbar mit den offenen Prüfungsaufgaben, also es wird der Theorie Stoff abgefragt und du musst es halt ein bisschen auf das Produkt beziehen worum es geht. also kein neuer Stoff oder so
Ok danke :)
Wäre jemand so lieb und kann mir erklären was hedonistische und utilitaristische Produktkategorien sind auch im Hinblick auf das Framing.
Bei utilitaristischen Produkten geht es um die Nützlichkeit des Produktes, hier ist man ehr geizig, zb Benzin oder Lebensmittel. Bei hedonistischen Produkten geht es oft um den Freizeitwert oder um das Ansehen was man dadurch kriegt, zb Schuhe einer bestimmten Marke oder ein Kinobesuch Beim Framing gehts darum dass der gleiche Inhalt dargestellt wird, allerdings verschiedenen Aspekte in den Vordergrund gestellt werden, das wird dann einfach auf die beiden Produktkategorien angewandt.
Hab jetzt hier schon öfter Leute meckern gehört über das Modul, dass keine guten Noten möglich seien usw. Hab jetzt alles einmal durchgearbeitet und das sieht doch eigentlich recht machbar aus, wollte jetzt mal fragen wo das Problem liegt? Ist die Klausur so blöd gestellt oder die Korrektur sehr pingelig oder woran liegt da, dass die Leute solche Einstellungen haben? Der Stoff ist zwar viel, aber dass ist doch normal bei reinen Auswendiglern-Klausuren.
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Danke Leute das macht mir echt Mut, war auch schon verunsichert weil m alle so schimpfen über das Modul :D
Vielleicht sind hier viele die Zweitversuch jetzt haben und deshalb meckern... Ich hoffe, dass trotz des Umfangreichen Stoffs, die Klausur nicht so schlimm wird wie alle sagen :) :)
Prinzipiell sehe ich schon ein dass Webseiten nicht gleichzeitig beides sein können da informationsbezogen ja so definiert ist, dass keine Transaktion möglich ist. Aber im Script (Kapitel 2.2., Folie 17) steht doch eindeutig das Onlineshops sowohl informationsbezogen als auch transaktionsbezogen sind oder nicht?
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Hm naja falls die Frage tatsächlich so drankommt kann man ja immer noch in die Einsicht gehen
naja ist die zeit jetzt auch nicht wert, die fragen das wsl ohnehin nicht in der Klausur :D
Frage zu Affiliate. Was ist denn der Unterschied zwischen einem Affiliate der die Produkte des Merchants einbindet ( Bsp, DaWanda also der Kunde die Seite des Affiliates nicht verlassen muss zum kauf) und einem reinen Onlineshop wie Amazon. Das letzte Kapitel befasst sich damit. Geht es allein darum, dass beim Onlineshop das vertriebene Produkt dem Unternehmen gehört, weil es das eingekauft hat und bei DaWanda dies nicht der fall ist?
Genau der Online-Shop kauft vorher bereits die Ware ein und ist für sein Lager selbstverantwortlich. Beim Affiliate, bewirbt er nur die Produkte und der Affiliatepartner kann die Produkte über einen Link/ Integration auf der Homepage(Site-in-Site) vertreiben. Auslieferung Lagerhaltung etc. bleibt beim Merchant.
Mal eine Frage zu den Kosten bei SEA, hier gibt ein unternehmen ja an was es maximal bereit ist für einen Klick zu zahlen, das ganze wird dann mit den Quality Score multipliziert und man kommt auf den Ad Rank und so auf die Position. In dem Selbstlerntest und im Skript steht jetzt das die Kosten durch eine Auktion ermittelt werden und mit der Position steigen, bezieht sich das darauf das man mit steigender Position mehr Klicks generiert und es dadurch teurer wird? Oder ändert das tatsächlich den CPC? Und falls ja, inwieweit ändert er sich?
Ich hoffe ich habe deine Frage richtig verstanden, es ist so: Die Position lässt sich wie du schon sagst durch Max.CPC (also das Gebot, dass der Anbieter in dieser Art Auktion abgibt) und den Quality Score ermitteln (höchster wert = höchster Rang) Der Max.CPC ist aber nicht zwingend der Wert der dann auch gezahlt wird, sondern der erste Rang muss nur so viel zahlen dass er knapp den AdRank des zweitplatzierten übersteigt usw. also mit den Klicks hat das alles nichts zu tun :)
Super danke, ich bin irgendwie davon ausgegangen dass das Unternehmen dann schon den CPC zahlen muss den es angegeben hat...
Vorsicht, hier wurde bei Ähnlichkeit hoch und gering vertauscht, habe es mir eben nochmal in der Micro Lecture angesehen...
Auf Facebook hat jemand damals das gepostet: "hab jetzt auch noch gelesen, dass der Exkurs inklusive Micro Lecture von Attributionsmodellen nicht klausurrelevant ist. Steht im Online Forum" Ist es dieses Semester auch nicht relevant? Weiß das wer? Habe im Forum geschaut, aber nichts dazu gelesen
Notfalls mal im Forum fragen? Bzw. auch mal allgemein Fragen, inwieweit die Case Studies und die Zusatzinhalte etc relevant sind?
Bei Aussage 3 hat man doch eine Teilmenge von der Suchanfrage oder nicht? Broad Match ist doch bei Synonymen
Für ein Phrase Match braucht man aber eine genaue Übereinstimmung der teilmenge, das wäre zb „suche Nachhilfe für online Marketing“ oder „Nachhilfe für Marketing“. Dementsprechend hat man hier ein Broad Match da die keywords nur mit Varianten des Suchbegriffs übereinstimmen
Wie genau soll man dieses real time bidding verstehen? ich check das gar nicht :(
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@meow jap ich bestätige :)
bei SEA hätte ich gesagt passt auch das erste, da gibt es auch eine micro lecture dazu :o
Hallo :) denkt ihr die Beispiele aus dem Skript sind relevant für die Prüfung ?
Ich lerne sie nicht, wenn man sich die Musterklausur ansieht wird sowas scheinbar gar nicht gefragt, nur die reine Theorie oder man muss eben selbst etwas von der Theorie anwenden
Okay, sehe ich eigentlich auch so, wollte nur Mal nachfragen :)
Mit welcher Zusammenfassung lernt ihr? Mit welcher habt ihr gute Erfahrungen gemacht? Welche ist die Beste?
Wie spielt man die Videos im Skript ab? Bei mirgeht das nicht :/
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MERCI BEAUCOUP!!!
Bittee😁
Gibt's hier jemanden, der Online-Marketing und Einführung in das Mediensystem belegt hat? Irgendwelche Tendenzen, welcher Kurs besser ist? Auch bezgl. der Note am Ende :)
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Ich weiß es leider nicht mehr ob es mit der Probeklausur zu vergleichen ist 😅
alles klar, danke für die infos :)
Kann man die Klausur auch im SS schreiben? Ich hab zwar schon ein bisschen gelernt, aber effektiv keine ganze Woche mehr dafür und habe bedenken bzgl Note und bestehen, daher die Frage
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1,5 Tage haben für eine 4,0 gereicht 🤷🏼‍♀️ Aber darauf würd ich mich nicht verlassen 🙈 auf jeden Fall mehr Zeit einplanen
haha ok!
Wie kommt man denn hier auf die Zahlen? Was muss man rechnen?
Schau dir das Video an, dort wurde ja ausführlich erklärt
ist das Modul nur Online?
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@ 1 und 3, danke ihr lieben :) hab vor es erst nächstes Semester zu schreiben, ja )
Gerne :)
Ist das Modul mit 1 Woche lernen machbar ohne vorher etwas zu machen?
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Also mit durcharbeiten und lernen in ca. anderthalb Wochen gut machbar?
machbar sicher aber wie Nudelsuppe schon erwähnt hat, ist ja ganz davon abhängig ob du dich dann jeden Tag produktiv 8 Stunden hinsetzt und wie leicht du dir tust mit auswendig lernen. Ist doch sehr individuell.
Hat jemand Tipps wie man sich am besten auf die Klausur vorbereitet? Ich habe bisher leider von keinem gehört, der eine gute Note hatte (immer 3,0 oder schlechter). Vielleicht gibt es ja hier jemanden, der das Modul schon geschrieben hat und so nett wäre ein paar Tipps zu geben :)
*hochschieb*
Leute gibts irgendwo die Lösungen für die Probeklausur? O.O
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echt, ich kann mich erinnern, damals die Lösung gefunden zu haben 🙈 Sobald ich zu Hause bin schau ich mal auf einem PC nach, vlt irre ich mich auch 😕
Aber es gibt anscheinend Lösungen zu den Transferaufgaben und Case Studies Hast du die Klausur bereits geschrieben?
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Reicht es das zu lernen?
hat es gereicht? :D
Weiß jemand von euch wie die Klausur genau aufgebaut ist? MC fragen? Offene Fragen etc? Vielen Dank schonmal!
Es gibt eine Probeklausur
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sicher, dass man das hier so einfach posten darf?
Naja eigentlich eher nicht
kann ich mir auch nicht so vorstellen, jeder der im modul angemeldet ist, hat ja die unterlagen..
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