Altklausur SS2013_Lösung.pdf

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Uploaded by Linda U. 24378 at 2018-07-01
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Es handelt sich um MEINE Lösungen und ich gebe keine Garantie für deren Richtigkeit!

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was stellt denn die größte Gefahr der Markenerweiterung dar?
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Ich würde sagen, dass das Erweiterungsprodukt floppt & ne negative Auswirkung auf die Stannmarke hat. Schau mal in der Zusammenfassung 8, die hier hochgeladen ist - seite 2
Ich denke: Eine Kannibalisierung liegt dann vor, wenn durch das neue Produkt gleiche oder ähnliche Bedürfnisse vorliiegen. Das sollte bei einer ME nicht der Fall sein, weil dort in unterschiedliche Produktkategorien erweitert wird (unterschiedl. Bedürfnisse). Deshalb ist die gößte Gefahr die Verwässerung wegen mangelndem Fit/Hebelwirkung