Markenführung   

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JULY 25
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Die Klausur ist zeitlich ja sehr eng bemessen. Deswegen frage ich mich, ob man die Antworten auch in Stichpunkten anstelle von voll ausgeschriebenen Sätzen geben kann, ohne mit Abzügen zu rechnen. Wie ist da euer Vorgehen? Gibt es vielleicht sogar jemanden, der die Klausur bereits geschrieben hat und dazu etwas sagen kann? Die Frage interessiert bestimmt einige Leute.
Hallo Zusammen, gehört der Punkt 'Kosequente Abstimmung aller Maßnahmen auf die Marktposition' zu den Anforderungen an die Positionierung oder nicht? Ich erinnere mich, dass der Prof da was sagte...
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In den Altklausuren werden auch immer 4 Eigenschaften abgefragt:)
Er meinte in der Vorlesung, dass sich mit der Zeit auch Dinge verändern und aktualisiert werden. Die Anforderungen an die Positionierung sind von HalloHallo genannten Punkte.
Kann jemand noch genauere Informationen zur 1. Experimentalsitzung geben, speziell zu Ablauf, unabhängige/abhängige Variablen, Ziel und Ergebnis der Sitzung?
Muss man bei der Integration diese Tabelle mit 1,2,3 machen ? Ich finde es einfacher einfach kurz zu beschreiben wie es grad ist und wie es sein sollte ... Vielleicht hat jemand hier schon gefragt? : )
Ich mache keine Tabelle
Hier ebenfalls, welche Techniken existieren? Danke!
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Habt ihr eine Idee zur Frage 11?
Also ich glaub, das hängt so ein bisschen von der genauen frage ab. Also ob es quasi in einem Laden ist, oder auf das Produkt bezogen. Also es gibt ja generell diese zwei Arten der athmosphärischen Beeinflussung, also allgemeinen und dann die besondere gedankliche Anregung, aber es könnten natürlich auch so Sachen wie olfaktirik oder athmosphärische Ladengestaltung sein. Ist jetzt glaub ich schwierig ohne genaue Fragestellung
Kann mir hier jemand sagen, um welche drei Einflüsse es sich handelt? Danke!
danke für deine Antwort. Woher hast du diese Info? :D
Ich glaube damit ist eher gemeint: 1. positive Elemente der Kommunikation Weden eher erinnert 2. die angebotenen Informationen werden effizienter aufgenommen 3. die gedanklichen Beurteilungsvorgänge werden positiv beeinflusst 4. es bilden sich weniger Gegenargumente Steht im Skript also in den VLfolien unter markenkommunikation
Hey, weiß eventuell noch jemand genau was man hier bei Aufgabe 7 machen sollte? Und was würdet ihr bei Aufgabe 3 zu den einzelnen Quadranten schreiben?
Würde mich auch interessieren.
Hatte dazu nichts gelernt und einfach improvisiert (hatte auch gut Punkte bekommen). Ging halt darum eine Vorgehensweise zu entwickeln, wie man das Involvement der Kunden untersuchen kann. Per Eyetracking quasi überprüfen wie lange der Blick auf bestimmte Teile der Werbung fällt, dazu kann man dann mit bekannten Gesichtern spielen (Stars) die ggf. die Verweildauer erhöhen. Recall-Test dann im Anschluss um zu überprüfen,an was sich die Kunden gemerkt haben.
Mir ist noch nicht ganz klar, wo genau die Differenzierung von schritt 1 und zwei liegt. Nenne ich bei der Bestandsaufnahme alle Mittel und Eindrücke und bewerte diese bei der Ist-Wahrnehmen ?
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Gibt es den ein schemata bzgl der Wichtigkeit oder ist das nach meiner eigenen Präferenz? LG
Ich hätte jetzt argumentiert das Bilder ja z.Bsp. aktivierender Wirken und eher angeschaut werden als Text, Slogan vor Erklärungen, also große Schrift vor kleiner Schrift usw. Aber ich glaube prinzipiell nach eigenem ermessen
Kann mir jemand bitte das Passwort für die Vorlesungsunterlagen und Übungsaufgaben zum Öffnen der Dateien in Moodle geben? :) Wäre klasse!
emma2019
Danke vielmals! :)
Wie lernt man am besten für dieses Modul? Altklausuren? Zusammenfassungen? Was wird in der Regel abgefragt bei den Klausuren?
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Kannst du deine Zusammenfassung hochladen ?
Hier ist doch ne super Zusammenfassung im Kurs :-)
Wie wichtig schätzt Ihr den Identitätsansatz von Meffert und Burmann ein? Dieser wurde in der Vorlesung ja nichtmal angesprochen und in keiner Altklausur abgefragt?
Ich werde ihn getrost ignorieren :) rate ich dir auch
Hi, wie ist das eigentlich mit der Verbesserung der Note. Bis wann kann man das machen? 2,3,4 Semester danach oder sofort im nächsten Semester?
In den zwei Semestern nach dem ersten Versuch.
An diejenigen, die die Klausur schon geschrieben haben ... Wie wichtig war die Literatur wirklich ?
Ich würde sagen, man kann auch ohne sehr gut bestehen. Die Literatur ist bei Verständnisfragen hilfreich oder um die Zusammenhänge besser zu verstehen
Hat jemand ebenfalls Probleme damit an das E-Book der Pflichtliteratur von Esch, F.-R. (2018): Strategie und Technik der Markenführung, 9. Aufl. zu kommen?
Bei mir hat es ohne Probleme funktioniert. Hast du an den VPN gedacht?
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Darf ich fragen, welche Note du mit dieser Zusammenfassung geschrieben hast ?:)
habe die Klausur noch nicht geschrieben
2,0
Hallo Leute, es wäre sehr geil, wenn jemand seine Mitschriften der Übungen hochladen würde. Gruß Alex
Hallo, hat jemand inhaltliche Informationen zu den Experimentalsitzungen und könnte diese teilen ? Leider findet man dazu keine Handouts oder ähnliches.
Hey zusammen, gibt es hier Leute, die auch letztes Semester das Masterseminar beim Langner-Lehrstuhl geschrieben haben? Ich habe noch nicht meine Note bekommen (schon über 2 Monate her), dauert es bei euch auch so lange ?
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Mein Betreuer hat geantwortet, dass wir uns noch ein wenig gedulden müssen :)
Ich hab damals 12 Wochen gewartet 😂
Hallo Zusammen :) Tut mir leid, dass ich in dieser Gruppe mit einer Studie nerve, aber auf Facebook wird es einfach immer schwieriger Leute zu erreichen :( Ich brauche DRINGEND noch Teilnehmer für meine Studie im Rahmen meiner Masterarbeit zum Thema Happiness Research und wäre euch sehr dankbar, wenn ihr knapp 7-10 Minuten investieren würdet , um meinen Fragebogen auszufüllen. Lieben Dank vorab! https://www.soscisurvey.de/lss_pe_ba/?q=base_hg01
Hallo Zusammen, wisst ihr evlt wann der Klausurtermin bekannt gegeben wird? Oder ist es bereits bekannt gegeben? In den Folien konnte ich es nicht erkennen. Bedanke mich im Voraus für die Auskunft. LG
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Thx
25.07.
Die Noten sind online!
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haha ok schade 😂
@Riesenrad Bitchmove ...
Würde jemand Bitte mir die Zugangsdaten zu den Folien bei moodle weiterreichen. Bedanke mich im Voraus.
Hallo Zusammen, ist dass der Kurs zur Master Vorlesung?
Ja :)
Danke:)
Kann jemand die seine Unterlagen von heute bitte hochladen? Kam erst zum 2. Teil.
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emma2019 - Vorlesungsunterlagen emma1000 - Klausuren
Super vielen Dank ?
Weiß jemand, wann die Noten kommen sollen? So viele haben ja nicht geschrieben...
Hallo zusammen, an diejenigen, die das Modul schon geschrieben haben. Könnt ihr die Vorlesung empfehlen ? Habt ihr viel aus der Veranstaltung mitgenommen oder sind es wieder unnötige Definitionen etc. Habt ihr viel gelernt ? Danke :)
Extrem viel stures auswendig lernen. Würde ich nicht nochmal machen. Die Zeit ist extrem knapp. Keine Zeit zum Denken nur zum schreiben.
Also ich fand die Vorlesung sehr interessant, viele Beispiele etc. Im Gegensatz zu anderen Modulen wirklich spannend. Aber wie schon gesagt wurde, sehr viel Stoff, man muss schon einiges lernen. Es ist aber nicht so, dass in der Vorlesung nur die Skripte eins zu eins durchgegangen werden. Auch die gastvorträge fand ich persönlich gut :-)
Wie war die Klausur? :-)
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Im letzten SoSe war sie Anfang August, also kurz nach der Vorlesungszeit.
Okay danke?
Hatte jemand schon einmal ein schlechtes Gefühl und es kam was gutes raus? ? Die Zeit hat nicht gereicht. 8 Punkte fehlen auf jedenfall und 5 weitere, da ich eine Aufgabe vermutlich falsch habe. Bei den anderen ist die Richtigkeit Interpretationssache ?
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Die Aufgabe mit der Medienkonvergenz hat mich auch kalt erwischt. Zeit war wie immer viel zu knapp!
Hab gerade mal ein Gedächtnisprotokoll der Klausur hochgeladen
Was genau ist damit gemeint? In der Vorlesung steht nur „Ist der Erlebniswert groß genug, um die Browser Aufmerksamkeit zu erlangen“ Mehr steht da nicht. Kann nichts über digital analog etc finden
hey guck mal in einem der Literaturbeiträge, und such mal dadrin nach Channel Switch Buttons da werden die jeweiligen erklärt. Weiß leider gerade nicht genau welche Literatur das war.
Danke hab es gefunden
Hat jemand Unterlagen zu den Experimentalsitzungen oder kann kurz erklären, was besprochen wurde?
Schau mal in die letzten hochgeladenen Folien von Prof. Langner da steht ganz am Ende was zu den Experimenten.
Vielen Dank hab 2-3 Folien dazu gefunden
Abend Leute, Frage an diejenigen, die im SS die Klausur geschrieben und an der Übung teilgenommen haben. Wurde da etwas 1:1 abgefragt? Also wie soll ich mir die Implementierung der Übung in die Klausur vorstellen?
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Nein es wurde dann, soweit ich mich erinnern kann, auch z.B. ein Bild der Werbeanzeige gestellt und ein kurzer Text zum Unternehmen.
Ok vielen Dank
Ich bin gerade in der Vorbereitung für die antizyklische Klausur. In meiner Mitschrift habe ich notiert, dass wir bei Markenkommunikation im Teil 5 nur bis Folie 30 gekommen sind und der Rest der Seiten und Teil 6 von Markenkommunkation nicht mehr klausurrelevant sind. Kann das jemand vielleicht kurz bestätigen? :) Danke.
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Was würdest du empfehlen? Entsprechend in der Vorbereitung rauslassen?
Also ich habe die Themen, welche danach kommen, nicht mehr gelernt. Kam in der Klausur auch nicht dran. Da der Stoff generell ja schon umfangreich ist, würde ich es persönlich auslassen. Ich habe mich damals sehr an den Übungen orientiert.
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Jemand eine Idee zu Aufgabe 4? Null Ahnung um welches Thema es da geht.
Hi, mach dir keine Sorgen, die Klausur ist ja schon von 2010 - also knapp 10 Jahre alt. Damals wurden noch andere inhalte behandelt. Deshalb habe ich die Aufgabe auch nicht bearbeitet, weil es bei uns nicht durchgenommen wurde
Hallo Zusammen, kann mir bitte Jemand das Passwort für den Moodle-Kurs geben? Vielen Dank schon mal!! :)
MARKE2018
Hallo zusammen, ich bin etwas verwirrt. Besteht das Marketing Master Modul aus Markenführung oder aus Markenführung und Markenkommunikation? Hat sich da etwas geändert?
Markenführung und Markenkommunikation
Hat jemand vielleicht Mitschriften zu den Übungen aus dem letzten Semster und wäre so nett diese hochzuladen?
Ich habe meine Lösungen zu den zwei Übungen hochgeladen. Musterlösungen findest du in Moodle. Ich hoffe das hilft dir weiter :)
Super , Dankeschön :)
Hey, ich wollte diese Klausur eventuell antizyklisch ohne Vorlesung schreiben, daher die Frage ob man die Vorlesung bzw Übung besucht haben sollte für eine gute Note und inwiefern die Experimentalsitzungen relevant waren für die Klausur.
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okay danke für die Infos werde mir das nochmal überlegen
Also ich denke, dass es sicherlich andere Klausuren gibt, die man besser schreiben kann, ohne das Fach gehört zu haben. Z. B. SSM :-)
Weiß jemand etwas bezüglich einer Klausureinsicht? Danke im Voraus!
Noten sind online ✌?
und wie ist es ausgefallen?
Ich bin leider etwas verwirrt. gibt es hier auch Unterlagen zur Marketingklausur bzw. Vorlesung vom letzten Jahr? Also kundenverhalten und und Produkt und Kommunikationspolitik? Also Bwiwi 2.05? Grüße
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Ich guck mal in den anderen Kurs.
Aber wenn du Bwiwi 2.05 suchst, dann ist das doch ein Bachelorkurs ;-) Die Masterkurse fangen mit M an.
Gedächtnisprotokoll SS18: 1. Allgemeine Fragen (11. Stück) 2. Übersicht Managementtool 3. M-Steuerrad nach Esch (teilweise ausfüllen) mit Bsp. KVB (Versicherung aus einem Vortrag; Beschreibung der Marke liegt vor) 4. Positionierung => Marke Fritz Kola, 3 Anforderungen beschreiben, Fazit + Verbesserungsvorschläge 5. Markenerweiterung Jack Daniels mit Kaffee: a) Den Erw.-Tempel ausfüllen b) lediglich Marketing-Mix beschreiben c) Fazit, 1 Stärke 1 Schwäche und 1 Verbesserungsvorschlag im Hinblick auf die Verpackung (war angegeben) 6. Markencontrolling: Strategiedesign (Produkt war glaube ich Kugelschreiber, Markenkommunikation nit und ohne „celebrity endorser“ - Strategie erstellen + Messverfahren ... bin mir nicht mehr ganz sicher) 7. Integrierte Kommunikation (Definition bzw. Beschreibung glaube ich, und eine inhaltiche Integration durchführen anhand von 4 Plakaten von der Marke Mammut 8. Aktivierung; Definieren + 2 Wirkungen. sowie die 3. versch. Aktivierungsmöglichkeiten nennen und Beispiel geben 9. GfK-Behavior scan erläutern 10. Multi Channel Mgmt. u. 3. Anforderungen ? (bin mir nicht mehr sicher)
die letzte Aufgabe war Channel Switch Button erklären (3 Arten)
Gedächtnisprotokoll SS17: Aufgabe 6: WZ verzeichnet Rückgang bei Abo-Kunden. -> Eine Maßnahme beschreiben, wie dies gestoppt/verbessert werden kann. Hat jemand eine Ahnung? :)
Markenerweiterung :) Haben die letztes Jahr in ihrem Vortrag erklärt
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was stellt denn die größte Gefahr der Markenerweiterung dar?
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Ich würde sagen, dass das Erweiterungsprodukt floppt & ne negative Auswirkung auf die Stannmarke hat. Schau mal in der Zusammenfassung 8, die hier hochgeladen ist - seite 2
Ich denke: Eine Kannibalisierung liegt dann vor, wenn durch das neue Produkt gleiche oder ähnliche Bedürfnisse vorliiegen. Das sollte bei einer ME nicht der Fall sein, weil dort in unterschiedliche Produktkategorien erweitert wird (unterschiedl. Bedürfnisse). Deshalb ist die gößte Gefahr die Verwässerung wegen mangelndem Fit/Hebelwirkung
Ich wünsche allen viel Erfolg bei der Klausur morgen! Auf dass es machbar wird :-D
Hallo zusammen, kann mir einer die Identititätskreise von Aaker erklären? Markenessenz , Kernidentität und erweiterte Identität. Lieben Dank schon mal
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danke dir
Kein Problem :-)
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Was ist bei Markenallianzen mit "Spektrum" gemeint?
Das Brand Relationship Spektrum. Schau mal im Kapitel über Markenarchitekturen
bedankt
ist Behavioral Branding klausurrelevant? Kam in SS 12 vor, finde aber in den Vorlesungsunterlagen keine entsprechenden Folien.
also letztes jarh war es nicht klausurrelevant
haben wir dieses Jahr nicht besprochen
Wie lautet der Einschreibeschlüssel für den Moodle Kurs?Bin aus demKurs rausgegangenen weiß den leider nicht mehr.
MARKE2018 müsste das sein.. weiter unten ist da auch ein beitrag zu :-)
Hallo zusammen, bzgl. der Tabelle aus der Übung zur formalen Integration: Macht ihr so eine Tabelle auch zur inhaltlichen Integration ? Zum Verständnis von den Zahlen: Heißt eine 4 im IST „ist eher weniger vorhanden“ und eine 2 im SOLL „sollte etwas dominanter sein“?
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Eine Woche vorher gehen die meistens online :-)
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